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繁盛戦略企画塾・心のマーケティング講座
発行者
個人商店専属コンサルティング※メルマガ内容は省略されています。もっと詳しく見る
繁盛戦略企画塾 何、それ!?
配信日:2017年02月06日
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佐藤きよあきの《注目コラム》。
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繁盛戦略企画塾・『心のマーケティング』講座
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繁盛店には、そんな『心のマーケティング』戦略がある。
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イグニッション・プラン二ング
繁盛戦略コンサルタント
中小企業経営研究会 ビジネス・カウンセラー
citrus コラムニスト
佐藤きよあき
2017.02.06<VOL.676>
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研究テーマは、『消費行動心理学』。
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なぜ、人はモノを買いたくなるのか。
欲しいという感情は、どこから生まれるのか。
消費行動における人の心理を知れば、
売れるモノが見えてくる。売り方がわかる。
小手先のテクニックなど、いらない。
人を研究すれば、やるべきことはすべてわかる。
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【成功者の教訓】
誰でもできるかもしれない仕事を与えられたら、
そのときこそ、誰にもできない仕事にしてやろうと思いなさい。
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■『何、それ!?』ネーミングで、注目を集めろ!
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「ボルガライス(洋食)」「ゴリラのはなくそ(菓子)」
「馬のくそだんご(菓子)」「モヒカン娘(日本酒)」
「イギリスフレンチトースト(パン)」
「インドの青鬼(ビール)」。
『何、それ!?』と、驚くような商品名ばかりです。
この名前を見たお客さまは、
どんな商品なのかがまったく想像できないため、
“失敗ネーミング”だと感じるかもしれません。
しかし、お客さまの好奇心は旺盛。
気になって仕方のない状況に追い込まれます。
どんな商品なのか、非常に知りたくなります。
また、メジャーなメーカーの商品ではないので、
できることなら手に入れておかないと、
次の機会はないかもしれないと感じるのです。
つまり、購買意欲へと変わっているのです。
それだけではありません。
『何、それ!?』は、メディアの大好物。
取材対象として、選ばれやすくなります。
メディアに取り上げられると、
後は想像を遥かに超える反響で、
忙しい日々が続くようになります。
ネーミングとは、それほど重要なものなのです。
自社商品がないという場合は、
『何、それ!?』キャッチフレーズを
作ってみてください。
敢えて、「何のこと?」「どういう意味?」
というフレーズを作るのです。
すると、お客さまが考え始めます。
この時点で、すでに
『何、それ!?』のマジックに掛かっています。
………………………………………………………………………………………………
【編集後記】
「ラーメン婚活」をご存知でしょうか。
ラーメンイベントの会場を借り切って行われた、
婚活パーティです。
ラーメンを食べながら、好みの異性を探すのです。
ホテルのようなかしこまった場所ではないところが、
アイデアですね。
誰もが好きなラーメンなら、気軽に、気取らず、
話題にも困りません。
どんな味が好きですか?
どこのお店に行きました?
緊張しない会話ができそうです。
飾らない自分が出せそうですしね。
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★ 私の著書は、商売にとって、
本当に大切なことだけを書いていますので、
内容が古くなることはありません。
なので、ずっと売れ続けているのです。
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