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キャッチフレーズの柔道戦略・・・？【プロが教える、つかむ広告のコツ　感動価値編】

配信日：2013年03月18日

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２時間で、売れるキャッチフレーズを創り出す
「荻野の感動価値コンサルセッション」が好評です。
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おはようございま〜す。

今週は２件のコンサル、来週は毎日コンサルで、
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■いい広告
（キャッチフレーズ）


　　　　　　　　　かどやの
　　　　　　　　　「ごまセサミン」
　　　　　　　　　実感して下さい。



広告主：かどや製油株式会社
掲載媒体：２０１３／３／１７　日経新聞　朝刊
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
　多くの人は、「買う理由」を伝えることを難しく
考えすぎています。

　この広告は、ごま油の「かどや」が発売している
健康食品「ごまセサミン」の広告。

　このキャッチフレーズとってもストレートです。
でも、そのストレートでかんたんそうなキャッチ
が、効いています。

　なぜ、これが有効なのか？　考えてみて下さい。

　それは、２つの周知の事実を、うまく使ってい
るからです。

　周知の事実だから、改めて説明する必要がない。
見た人に、すんなり受け入れてもらえます。

　その２つとは何でしょうか？　ひとつは「かどや」
のブランドです。「ごま油」といえば「かどや」こ
れは圧倒的です。

　もうひとつは、「セサミン」が体にいいという
こと。これは、ライバルのＳ社が広めてくれてい
ます。

　このキャッチは、この２つの事実を、素直に
組み合わせて、伝えています。

　伝えているのは「かどや」だよ。「セサミン」
だよ。それだけです。

　それでも、これが「良さそうと」すなおに思えます。
柔道戦略とは、ドラッガーの言葉です。これは、
まるで、キャッチフレーズの柔道戦略です。

　短いコトバで勝負するキャッチフレーズは、実は
そのコトバの言い回しだけでは、弱いのです。

　そのコトバの置かれている、環境をうまく味方に
つけること。世界の情報を読み切って、そのなかに
キャッチフレーズを置くことができると、ものすご
い効果が生まれるのです。

　もちろんそこでも、軸をぶらさないことが大切です。
「感動価値」＝軸です。この場合は「かどや＝ごま油」
ということを軸にしています。



今日の「つかみ」ポイント：




　　　　　自社軸（＝感動価値）を
　　　　　ぶらさず、ライバルの力を利用する。




　　　　　感動価値コンサルタント＆
　　　　　コピーライター

　　　　　荻野功一朗

追伸：

２時間で、売れるキャッチフレーズを創り出す
「荻野の感動価値コンサルセッション」が好評です。
そこで、大切にしているのは
あなたの「感動価値」（＝使命×ＵＳＰ）を
軸に、キャッチフレーズをつくること。
あなたが心から「やりたい」と思えて、
「明るい未来」があると
思える道を照らし出して
集客増へつなげること。

いまなら早割です。

お申込は
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「荻野の感動価値コンサルセッション」。

いま、ページには「集客商品・セミナー」
限定と書いていますが。
チラシ、広告、ホームページ、
肩書き、ネーミングなどなどに
柔軟に対応しようと思っています。

ご要望を事前にお聞きして、
ワークを少しその人に用に
カスタマイズすることで対応する予定です。

お申込は
こちら→ http://bit.ly/13CYl72
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はじめての方は　ここをしっかりお読みください。
＜荻野の想い＞
このメルマガを、読む、あなたの
幸せな成功を、願っています。

そのためには、あなたや、あなたの会社が、
自分自身の「感動価値」（＝使命×ＵＳＰ）に
めざめて、お客様を笑顔にしていくこと。
それが、結局、最短距離だと、荻野は思っています。

それぞれの「らしさ」を、「価値」に変えていく。
それで、あなたも世の中もハッピーになる。
それが「感動価値」を掲げる荻野の志です。

＜このメルマガの趣旨と　背景＞
いまは「情報爆発時代」です。
総務省の統計によると
いま日本では、あなたが受け取れる
2万6千倍※の情報がばらまかれているそうです。

そんな「情報爆発時代」に
あなたがビジネスで成功するには、
３つのことが重要になります。

（１）圧倒的に選ばれる価値を
お客様に提供すること
つまり、「感動価値」（＝使命×ＵＳＰ）です。

（２）情報洪水の中でお客様に
　　ふりむいてもらうための「キャッチフレーズ」。

（３）そして、「感動価値」と「キャッチフレーズ」の連動。

このメルマガでは、「感動価値」をふまえながら
主に「キャッチフレーズ」のポイントについて
新聞広告を題材にお伝えしていきます。

※出典：総務省データ「情報流通インデックス」
http://bit.ly/XbPiID
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＜編集後記＞
わたしたちは、情報の海の中で、溺れています。
買い手としても、売り手としても。
その中で、自分軸にめざめて
明るい未来を選ぶ人が、ひとりでも増えてほしい。
それが、いま「感動価値コンサルセッション」で
荻野が目ざしていることです。
あなたが、心から「やりたい」と思えて、
「明るい未来につながる」と思えること、
それは、多くの人の明るい未来にもつながっています。
でも、わたしたちは、その「やりたい」ことを、
情報の海、感情の海で、見失ってしまいがちです。
あなたの「感動価値」を、見つけ出す。
すると、あなたのココロは、希望とやる気であふれて
笑顔が輝き出します。
そんな、あなたの顔を見るのが大好きなのです。

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◎役に立つと思ったら、お知り合い、お取引先、お友達
　など。転送は積極的にどうぞ。（その際は全文転送で
　お願いします。ただし、ブログの無断掲載、荻野への
　転送はご遠慮ください。）
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(C)2013 荻野功一朗＆（株）アド・アンド・ウェブ
※商品名、会社名などは各社の商標、登録商標です。
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