「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★大人女性が買うとき】

配信日：2013年01月17日

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ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第505号（2013年1月17日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
防災とボランティアの日です。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　データ編　趣味・娯楽〜社会生活基本調査から
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆河上多恵子の著書　
　　　　◆編集後記
……………………………………………………………………………………

【今日のテーマ】
◆◇データ編　趣味・娯楽〜社会生活基本調査から◇◆

公的な機関が出している調査報告は、
時系列で、手間ひまかかっているモノが多く、利用しないともったいない。
しかも、この数値が、様々な施策の基礎資料になるのですから、
押さえておくべきなのです。

少しまとめてデータを紹介します。

　＊──────────────＊

今回は、平成23年　社会生活基本調査から、
趣味・娯楽をみます。

この社会生活基本調査は、
１日の生活時間の配分と、
過去１年間における主な活動状況などを把握。
5年に1回、実施されています。

平成23年10月20日現在で実施。
平成24年（2012）年12月21日発表。

★趣味、娯楽の行動者率ベスト１０★

■女性
＜50〜54歳＞
1位　ＣＤ・テープ・レコードなどによる音楽鑑賞------55.4 ％
2位　趣味としての読書-----------------------52.0
3位　映画鑑賞（テレビ・ビデオ・ＤＶＤなどは除く）---44.6
4位　ビデオ・ＤＶＤなどによる映画鑑賞-------44.4
5位　園芸・庭いじり・ガーデニング-----------42.6
6位　遊園地、動植物園、水族館などの見物------30.2
7位　趣味としての料理・菓子作り-------------27.1
8位　写真の撮影・プリント-------------------26.1
9位　美術鑑賞（テレビ・ＤＶＤなどを除く）---25.1
10位 カラオケ-------------------------------22.5


＜55〜59歳＞
1位　園芸・庭いじり・ガーデニング----------- 49.0 ％
2位　趣味としての読書------------------------43.6
3位　ＣＤ・テープ・レコードなどによる音楽鑑賞-------42.0
4位　映画鑑賞（テレビ・ビデオ・ＤＶＤなどは除く）---36.0
5位　ビデオ・ＤＶＤなどによる映画鑑賞-----------32.3
6位　遊園地、動植物園、水族館などの見物------27.6
7位　美術鑑賞（テレビ・ＤＶＤなどを除く）----24.8
8位　趣味としての料理・菓子作り--------------24.6
9位　編み物・手芸----------------------------21.5
10位 写真の撮影・プリント------------------------------21.1


＜60〜64歳＞
1位　園芸・庭いじり・ガーデニング------------------53.0 ％
2位　趣味としての読書------------------------39.6
3位　ＣＤ・テープ・レコードなどによる音楽鑑賞-------32.9
4位　映画鑑賞（テレビ・ビデオ・ＤＶＤなどは除く）---29.5
5位　遊園地、動植物園、水族館などの見物-------27.5
6位　美術鑑賞（テレビ・ＤＶＤなどを除く）-----23.8
7位　編み物・手芸-----------------------------23.0
8位　ビデオ・ＤＶＤなどによる映画鑑賞---------21.3
9位　趣味としての料理・菓子作り---------------20.9
10位 写真の撮影・プリント---------------------17.1


＜65〜69歳＞
1位　園芸・庭いじり・ガーデニング-------------52.4 ％
2位　趣味としての読書-------------------------36.0
3位　ＣＤ・テープ・レコードなどによる音楽鑑賞--------25.6
4位　映画鑑賞（テレビ・ビデオ・ＤＶＤなどは除く）----23.1
5位　編み物・手芸------------------------------22.2
6位　遊園地、動植物園、水族館などの見物--------22.1
7位　美術鑑賞（テレビ・ＤＶＤなどを除く）----------22.0
8位　演芸・演劇・舞踊鑑賞（テレビ・ＤＶＤなどを除く）---18.4
9位　カラオケ--------------------------------------18.2
10位 音楽会などによるポピュラー音楽・歌謡曲鑑賞----15.1

50歳を越えると、たいていの女性の趣味は
・家で音楽を聴く、
・ガーデニングをする、
・読書する
・そして映画を観に行く
ことですね。

年代が上がるにつれ、趣味としての料理が減ります。
毎日、毎日、家事としてこなしてきた年月が長いので、
もう飽きてきた？

65歳以上では、出かけることが減っています。


対照として、若い世代をみましょう。

＜25〜29歳＞
1位　ＣＤ・テープ・レコードなどによる音楽鑑賞------------73.1 ％
2位　ビデオ・ＤＶＤなどによる映画鑑賞-------------67.1
3位　映画鑑賞（テレビ・ビデオ・ＤＶＤなどは除く）---57.2
4位　遊園地、動植物園、水族館などの見物-----------56.5
5位　カラオケ-------------------------------------52.9
6位　趣味としての読書------------------------------52.0
7位　テレビゲーム・パソコンゲーム------------------51.3
8位　趣味としての料理・菓子作り-------------------42.7
9位　音楽会などによるポピュラー音楽・歌謡曲鑑賞---22.8
10位 美術鑑賞（テレビ・ＤＶＤなどを除く）--------------22.7



ガーデニングがベスト10から外れ、
代わりに、テレビゲーム・パソコンゲームが登場します。
映画館や遊園地に出かける比率が高く、
やはり若者は行動的。
さらに、趣味としてのクッキングが目につきます。


美術館に出かける層は、
若くても年配の人でも、一定程度いますね。


【今日のポイント】
ガーデニングは若くはない女性の趣味
映画は年代を問わない趣味。

【忘れてはいけないこと】
年代によって、人口ボリュームが違いますから、
この比率だけで、実際の行動する人数、市場を
判断することはできません。

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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

雪かきをしました。連日なさっている方のご苦労がしのばれます。

次号でお会いしましょう。

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