「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★大人女性が買うとき】504号主婦の前向き主義

配信日：2013年01月10日

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ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第504号（2013年1月10日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
巳年はお金に好縁がある？
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　主婦の前向き主義
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆河上多恵子の著書　
　　　　◆編集後記
……………………………………………………………………………………

　新年おめでとうございます。
年明けから少々日が経ちましたが、今年最初のメルマガです。
今年も大人女性の消費動向、インサイトを探ってお届けします。
どうぞご愛読くださいませ。

【今日のテーマ】
◆◇主婦の前向き主義◇◆

2012年末に政権が交代しました。
期待と同時に、「そんなに変わらない」という空気もあります。

給料アップは望めないだろうし、
年金受給額は下がるだろうし、
電気料金は上がるし、増税はあるだろうし…

とはいうものの、女性は現実的です。
「女は泣いてるヒマはない。
ご飯を食べさせなくちゃいけないんだから」
の気持ちが常に働きます。

食べるには素材を買って料理をしなきゃならず、
後片付けもあれば、ゴミ出しに掃除も必要です。
身体を使っての日々の作業は、
鬱屈した気持ちを払しょくする効果があります。

そのうえ、
50歳以上の大人女性は、元気傾向が強いのでしょう。
長い不況時代を経ても、
若いころ経済成長を実感していますので、
明日を信じられるからです。

さしたる根拠がなくても、前向きな生活態度になります。

“美味しいものを食べて、好きなことをして、
ちょっぴり社会に役立つこともできれば”
の気分でしょうね。


【今日のポイント】
大人女性は、基本的に前向き。

【忘れてはいけないこと】
「シニアシフト」が、村田アソシエイツ代表の村田裕之氏により
提言されています。
人口が多いのはもちろん、可処分所得が多いのですから、
シニアに向けて、本気でビジネスをしなさい、
ただし、対象を一律に捉えてはならないということです。

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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

駅伝もサッカーもラグビーもテレビで見ました。
自分ではできないのに、力が入ります。

次号でお会いしましょう。

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■発行　　暮らしインスティチュート　内
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代表　河上多恵子
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