「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

※メルマガ内容は省略されています。もっと詳しく見る

• 
• 

【ホンネの現場マーケ★大人女性が買うとき】506号データ編　スポーツ

配信日：2013年01月24日

─[PR]─────────────────────────────────
　　　　発酵食品のエキスパートで有名な『万田酵素』から、
　53種類以上の植物を使用、3年以上をかけて生み出された発酵食品に、
　　　　　　　　　　『生姜』パワーをプラス!!
東ちづるさんもご愛用の万田発酵『プラス温』を“無料”で試せるチャンス！
　　　　　　　　　　 http://a.mag2.jp/FPdr
─────────────────────────────────[PR]─


━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第506号（2013年1月24日）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
25日は七十二候の「水沢腹堅」、沢に氷が厚く張りつめる。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　データ編　スポーツ〜社会生活基本調査から
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆河上多恵子の著書　
　　　　◆編集後記
……………………………………………………………………………………

【今日のテーマ】
◆◇データ編　スポーツ〜社会生活基本調査から◇◆

公的な機関が出している調査報告は、
時系列で、手間ひまかかっているモノが多く、利用しないともったいない。
しかも、この数値が、様々な施策の基礎資料になるのですから、
押さえておくべきなのです。

少しまとめてデータを紹介します。

　＊──────────────＊

今回は、平成23年　社会生活基本調査から、
どんなスポーツを行ったかをみます。

この社会生活基本調査は、
１日の生活時間の配分と、
過去１年間における主な活動状況などを把握。
5年に1回、実施されています。

平成23年10月20日現在で実施。
平成24年（2012）年12月21日発表。

★スポーツの行動者率★
行動者率＝過去1年間に活動を行った人の割合

5年前の平成18年に比べると、全体の行動者率は低下しています。
ただし、65歳以上では、やや上昇。


■女性
＜50〜54歳＞
全体------------------------------58.6％
1位　ウォーキング・軽い体操-------44.2
2位　器具を使ったトレーニング-----12.6
3位　登山・ハイキング-------------10.0
4位　ボウリング--------------------6.8
5位　サイクリング------------------6.0
6位　水泳---------------------------5.3


＜55〜59歳＞
全体------------------------------57.0％
1位　ウォーキング・軽い体操-------45.2
2位　登山・ハイキング-------------11.0
3位　器具を使ったトレーニング------9.1
4位　水泳--------------------------5.7
5位　ボウリング--------------------5.4
6位　サイクリング-------------------5.0


＜60〜64歳＞
全体------------------------------58.3％
1位　ウォーキング・軽い体操------- 46.4
2位　登山・ハイキング--------------12.0
3位　器具を使ったトレーニング------10.2
4位　水泳---------------------------6.4
5位　サイクリング-------------------5.2
6位　ボウリング----------------------4.1


＜65〜69歳＞
全体-------------------------------60.0％
1位　ウォーキング・軽い体操--------49.2
2位　登山・ハイキング--------------10.7
3位　器具を使ったトレーニング-------8.0
4位　水泳---------------------------5.8
5位　サイクリング-------------------5.3
6位　ゴルフ--------------------------3.0



ごく大ざっぱに言って、5人に2人は何のスポーツもしていません。

している人のなかでは、
スポーツといっても、ウォーキング・軽い体操がトップ、
半数近くが実行しています。
これは、年代が上がるにつれ、増加。

それ以外はぐっと減って、登山・ハイキングが1割程度。
ウォーキングの延長でしょうね。


対照として、若い世代をみましょう。

＜25〜29歳＞
全体-------------------------------63.2％
1位　ウォーキング・軽い体操--------39.9
2位　ボウリング--------------------19.8
3位　ジョギング・マラソン----------11.6
4位　水泳--------------------------11.4
5位　器具を使ったトレーニング------11.3
6位　スキー・スノーボード------------9.4

ボウリングが2番目。
登山・ハイキングの代わりにジョギング・マラソンが登場。

器具を使ったトレーニングは、一定の割合でどの年代に見られます。


ちなみに壮年男性の場合は。

■男性＜50〜54歳＞
全体-------------------------------64.5％
1位　ウォーキング・軽い体操------- 33.5
2位　ゴルフ（練習場を含む）--------19.5
3位　つり--------------------------12.6
4位　ボウリング--------------------12.3
5位　ジョギング・マラソン----------10.3
6位　登山・ハイキング---------------10.0

女性と違って、
ウォーキング・軽い体操が減少、
ゴルフやつりをする率が高くなります。


【今日のポイント】
50歳〜69歳の女性は、全体のおよそ4人に１人が
ウォーキング・軽い体操をしている。

【忘れてはいけないこと】
室内トレーニングの中身は様々ですが、
実践するシニアは増えています。

…………………………………………………………………………
【河上多恵子の著書】
★始めよう！　「定年塾」
〜　老後を充実して生きるためにやっておくこと
学研新書　840円（税込）

男性向けに
定年後を上機嫌に暮らすための方法を
Ｑ＆Ａとショートストーリーとデータでまとめました。
身につまされながら、納得していただけるでしょう。
http://tinyurl.com/7ygnyk6　


★『「君に働いて欲しい」と言わせる仕事術』　
（株）ワック。　980円。

★　『食が危ない！』　PHP研究所　　　1000円
　食で最も危ないのは、食料がなくなることです。
　
……………………………………………………………………………
●感想やご意見、ご希望のテーマなど、なんでもお寄せくださいませ。
　必ずお返事いたします。
　
■□■　取材、執筆、講演のご依頼はメールでお願いいたします。
　　　　メールはこちらへ。　info@dankaijosei.com
■□■　このメルマガは、毎号、私のサイトにアップしています。
　　　　　大人女性消費研究会　 http://dankaijosei.com/
………………………………………………………………………………

【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

受験シーズンですね。
がんばれと軽々しく言いたくはないのですが、
親ごさんも、温かいものを食べてよく寝て、がんばれえ。

次号でお会いしましょう。

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■発行　　暮らしインスティチュート　内
　　　　　大人女性消費研究会　 http://dankaijosei.com/ 　　
代表　河上多恵子
■発行システムは　『まぐまぐ！』です　　 http://www.mag2.com/
■配信中止は、お手数ですが、ご自身でこちらからお願いします
http://www.mag2.com/m/0000176729.html
■当メールマガジンの著作権は、発行人に帰属します。
無断での転用・複製等は禁止します。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◎ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき
のバックナンバー・配信停止はこちら
⇒ http://archive.mag2.com/0000176729/index.html

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
▽こちらもいかが？ "日記"ジャンルの注目メルマガ
￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
●月100万稼ぐ脱サラアフィリエイターの本音
http://www.mag2.com/w/0000214135.html　　週数回

アフィリエイトで月収100万円を実現している、脱サラアフィリエイター中松
祐太のメルマガです。日々のアフィリエイト活動はもちろんのこと、ネットビ
ジネス全般についての情報を発信中！皆さんのお役にたつように、脱サラ男の
本気のノウハウを提供していきます。

★発行者webもご覧ください↓
http://1fs.jp/prof.pdf
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━【まぐまぐ！】━
┏┛￣￣┗┓
┣┳┳┏┻┃今なら！まぐポイント 【100億円】相当 プレゼント中！
┃┃┃┗┳┛~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
┗┻┻┫┃ イマナラ！
…… ┃┃ 新規の有料メルマガ購読に使える【まぐポイント】を
…… ┃┃ 全ユーザ様にもれなく 【1000pt】 プレゼント！
…… ┗┛ 詳しくはURLへ！！
http://a.mag2.jp/FrB1


━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━【広告するなら、まぐまぐ！】━
大量に配信、確実な登録。メルマガ広告はクリック先のユーザー登録に強い！
３０種類以上のメニューから、お客様に最適なプランをご提案いたします！
☆広告のお問い合わせはこちらから⇒ http://a.mag2.jp/iIks
☆低予算でご検討の方はこちらから⇒http://www.mag2.com/ad5/
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━