「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★大人女性が買うとき】503号2013年に向けて

配信日：2012年12月27日

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ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第503号（2012年12月27日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
歳末の日々、あわてないように。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　2013年に向けて
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆河上多恵子の著書　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇2013年に向けて◇◆

「1年はあっという間」とは、
年齢を重ねるほど実感されるようです。
あなたにとって、2012年はどんな年でしたか。

電通総研の
「2012年生活者が選ぶ話題・注目商品」によれば、
1位　スマートフォン
2位　東京スカイツリー
3位　Facebookなどの実名登録制ＳＮＳ
4位　ロボット掃除機
5位　塩麹
6位　スギちゃん
7位　地方ゆるキャラ

先端技術と足元の知恵がないまぜの状況が現われていますね。

さて、今年、
山中教授のノーベル賞受賞、
ロンドンオリンピックでの日本人選手の活躍など
嬉しいニュースはありました。
が、他方
デフレは相変わらず、
パナソニックやシャープは苦境にあり、
東日本大震災からの復興は遅々として進まず、
といった事実があります。

そのなかで、
大人の女性は、メリハリ消費をしながら
日々の暮らしを送ってきました。

2013年もこの傾向は続くでしょう。
無駄使いはしないのですが、
なるべく心楽しい時を過ごしたいので、
そのための出費は大胆にします。

それは、例えば
美味しいお茶やお菓子、
気持ち良いインナーにシューズ
趣味に必要な高価な道具にレッスン
お花見に新名所巡り、
志向の明確な海外ツアー、
孫がいれば孫たちとの会食や娯楽、教育。

将来の不安といえば、自分の健康ですから、
健康を保つための費用はもちろん織り込み済み。

もう老後に近いにもかかわらず、
“老後”の経済状況が心配なので、
貯蓄を大幅に取り崩すことはしませんよ。
手堅い投資はしますけれど。

それでも、今が大事という決意のような心情は強まっています。


【今日のポイント】
「今が大事」。心楽しい時のための消費が強まる。

【忘れてはいけないこと】
陰には、介護や闘病の問題もあります。


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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

被災地の復興を願って、
半分支援・半分投資のファンド3本にささやかに出資しています。
そのうちの企業から、ようやく工場再建、製品ができたと、
ふかひれスープが送られてきました。
これまでの道のりを思いはかりながら、ありがたくいただいています。

まだ募集予定額に達していない所もあるというので、
この前、またまたささやかに追加もしました。
できることを続けるつもりでいます。

1年間のご愛読ありがとうございました。
新年は1月10日からです。
どうぞ良いお年をお迎えくださいませ。

次号でお会いしましょう。

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代表　河上多恵子
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