「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★大人女性が買うとき】502号嗜むお酒

配信日：2012年12月20日

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ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第502号（2012年12月20日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
明日は冬至。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　嗜むお酒
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆河上多恵子の著書　
　　　　◆編集後記
……………………………………………………………………………………

【今日のテーマ】
◆◇嗜むお酒◇◆

厚生労働省から、
「平成23年国民健康・栄養調査」の結果概要が発表されました。

＊調査は平成23年11月に実施。
発表は、平成24年12月６日

そのなかから、飲酒に関する数字をピックアップ。

●飲酒習慣のある者の割合
＜男性＞
20代─-─-15.7％
30代─-─-35.4
40代─-─-41.4
50代─-─-49.5
60代─-─-42.7

＜女性＞
20代─-─-8.3％
30代─-─-11.9
40代─-─-11.9
50代─-─-11.7
60代─-─-6.6

＊飲酒習慣のある者とは、
週に3日以上飲酒し、飲酒日1日当たり1合以上を飲酒すると回答した者

「若い男性がお酒を飲まなくなった」
ことが、数字に表れています。

女性の場合は、
30歳〜59歳でほぼ同率、約12％。
8、9人に1人が酒飲みということです。

とはいうものの、
ワインをグラス1杯程度、毎日飲む女性は
この飲酒習慣の定義に外れます。

50代男性は半数が酒飲みで、
晩酌を欠かさないタイプも多いと思われます。
夫が晩酌をするときに、お付き合いで
ビールをコップに1杯いただく妻もいることでしょう。
これも数値のうちには含まれません。

お酒を嗜む女性は、実はけっこう存在します。
がぶ飲みはしないというだけです。

“おいしいものをちょっとずつ”食したいのが女性の気持ち。
お酒もそうです。

ですから、例えば宴会でも
お酒の種類が少ない飲み放題には食指が動きません。

少量多品種の売り方、飲ませ方を望みたいところです。


【今日のポイント】
お酒をがぶ飲みはしないが、嗜む女性はけっこういる。

【忘れてはいけないこと】
甘くてすっきり系のお酒を好む女性ばかりではありません。

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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

年賀状、出しましたか。
私は手書きなので、枚数を絞っていますが、ラクではありません。

次号でお会いしましょう。

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