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【ビジネス選書#121108】「たった1人」を確実に振り向かせると、100万人に届く。(阪本啓一）

配信日：2012年11月08日

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マーケティングも、目の前の一人を大事にする時代

【３】

「たった１人」を大事にするべきであるとして、肝心の「たった１
人」を、どう設定するべきか。方法は２つある。まず、自分のイン
タレストを見つめることだ。

たとえば、ヒガシマル醤油の調味料「揚げずにシリーズ」は、まぶ
して、フライパンで焼くだけで揚げ物ができる。油で揚げる料理に
伴う「不便」「不満」を解消してくれることでヒットしている。

つまり、油で揚げるのが面倒くさい、油の後処理が大変といった「不
便」「不満」だ。開発経緯を調べると、実は開発者自身の「不満」
から生まれた製品であることがわかる。

から揚げ付きの開発担当者は「奥さんが"揚げ物は汚れる"といっ
て作ってくれない」という不満を持っていた。これが開発の動機だ。
つまり「自分のため」なのだ。

あなたの持っている「不」、すなわち「不満や不便」は何か？それ
を解消してくれる製品・サービスはどんなものか？考えて欲しい。
一番身近な「たった１人」は、あなた自身なのだ。

・・・明日につづく

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「ものさし」のつくり方(吉川昌孝)

情報メタボ時代のアイデア発想術です。情報の運び屋から脱却して、
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ぞ知る、博報堂生活総研のオリジナル思考メソッド、『INSIGHT
OUT』待望の書籍化です。

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輝き女子になるひみつのルール(はるな愛)

意外、と言っては失礼ですが、何だかちゃんとした本でした。タレ
ント本にありがちな、単なる自叙伝でも、暴露本でもありません。
普通の人が、普通に使える実用的なノウハウも紹介されています。
ものすごく努力されている方なんだろうな、という印象を持ちまし
た。女性の気持ちも、男性の気持ちも、ニューハーフの気持ちもわ
かるというのは、確かにそうですよね。

■就活から役に立つ
新社会人のためのビジネスメールの書き方(鈴木真理子)

職場のコミュニケーションは、今ではほとんどメールに。つまり仕
事の成否を大きく左右するのがメールですね。一度、しっかり学び
ましょう。SMBCコンサルティングの、超人気セミナー講師による書
下ろしです。就活メールの文例もありますので、学生にもお勧めです。

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