「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★大人女性が買うとき】482号データ編　社会生活基本調査その2

配信日：2012年07月26日

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ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第482号（2012年7月26日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
丑の日に何かの蒲焼。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　 データ編　社会生活基本調査その2　
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆河上多恵子の著書　
　　　　◆編集後記
……………………………………………………………………………………

【今日のテーマ】
◆◇データ編　社会生活基本調査その2◇◆

公的な機関が出している調査報告は、
時系列で、手間ひまかかっているモノが多く、利用しないともったいない。
しかも、この数値が、様々な施策の基礎資料になるのですから、
押さえておくべきなのです。

少しまとめてデータを紹介します。

　＊──────────────＊
前回に引き続き、
平成23年　社会生活基本調査からです。

１日の生活時間の配分と過去１年間における主な活動状況などを調査。

5年に1回実施されています。
調査は、平成23年10月20日現在で実施。
平成24年（2012）年7月13日発表。

●今回は、無業者で家事をしている人の趣味・娯楽の行動者率

上位10位までの趣味・娯楽を挙げておきましょう。

★55〜59歳　
1位　園芸・庭いじり・ガーデニング--------------53.0％
2位　趣味としての読書----------------------------46.0
3位 ＣＤ・テープ・レコードなどによる音楽鑑賞-----45.8
4位　映画鑑賞（テレビ・ビデオ・ＤＶＤなどは除く）--35.5
5位　ＤＶＤ・ビデオなどによる　映画鑑賞------------32.3
6位　遊園地、動植物園、水族館などの見物-----------28.3
7位　美術鑑賞（テレビ・ＤＶＤなどは除く）---------28.1
8位　趣味としての料理・菓子作り--------------------27.6
9位　編み物・手芸--------------------------------26.1
10位　写真の撮影・プリント------------------------21.2

★60〜64歳　
1位　園芸・庭いじり・ガーデニング--------------56.0％
2位　趣味としての読書----------------------------43.8
3位 ＣＤ・テープ・レコードなどによる音楽鑑賞-----36.5
4位　映画鑑賞（テレビ・ビデオ・ＤＶＤなどは除く）--31.3
5位　遊園地、動植物園、水族館などの見物-----------29.5
6位　美術鑑賞（テレビ・ＤＶＤなどは除く）---------26.3
7位　編み物・手芸--------------------------------25.4
8位　ＤＶＤ・ビデオなどによる　映画鑑賞-----------24.3
9位　趣味としての料理・菓子作り-------------------21.8
10位　写真の撮影・プリント------------------------19.4


このほかには、
・演芸・演劇・舞踊鑑賞
・和裁・洋裁
・カラオケ
・音楽会によるポピュラー音楽・歌謡曲鑑賞
・音楽会によるクラシック音楽鑑賞
等々あります。

スポーツ観戦や日曜大工の数値は低いですね。

ちなみに、
60歳前後の世代の娘世代をみますと、大きな違いがあります。

★家事をしている35〜39歳の場合

1位 ＣＤ・テープ・レコードなどによる音楽鑑賞--69.0％
2位　遊園地、動植物園、水族館などの見物----------66.2
3位 ＤＶＤ・ビデオなどによる映画鑑賞--------------62.0
4位　写真の撮影・プリント------------------------56.3
5位　趣味としての読書-----------------‐─-------55.0
6位 趣味としての料理・菓子作り-------------------47.1
7位　テレビゲーム・パソコンゲーム-----------------45.3
8位　映画鑑賞（テレビ・ビデオ・ＤＶＤなどは除く）--44.5
9位 園芸・庭いじり・ガーデニング------------37.5
10位　編み物・手芸---------------------------30.8

全体に、中高年世代より数値が高い、
ということは、活力があるからでしょうか。

どんどん遊園地に出かけ、バシバシ写真をとっているようです。

趣味として料理をしていること、
ゲームを半数近くがしていることも目を引きます。



【今日のポイント】
中高年はやはりガーデニングが第一。　


【忘れてはいけないこと】
映画館、遊園地、動植物園、水族館に美術館
またはそれを含む施設の充実が望まれます。



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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

猛暑です。熱帯性気候に近づいてきたような感じがします。
充分に休養をとりましょうね。

次号でお会いしましょう。

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