「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★大人女性が買うとき】

配信日：2012年07月19日

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ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第481号（2012年7月19日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
夏の土用の入りです。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　 データ編　社会生活基本調査その１　
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆河上多恵子の著書　
　　　　◆編集後記
……………………………………………………………………………………

【今日のテーマ】
◆◇データ編　社会生活基本調査その１◇◆

公的な機関が出している調査報告は、
時系列で、手間ひまかかっているモノが多く、利用しないともったいない。
しかも、この数値が、様々な施策の基礎資料になるのですから、
押さえておくべきなのです。

少しまとめてデータを紹介します。

　＊──────────────＊

平成23年　社会生活基本調査から。

１日の生活時間の配分と過去１年間における主な活動状況などを調査。

5年に1回実施されています。
調査は、平成23年10月20日現在で実施。
平成24年（2012）年7月13日発表。


●スポーツの行動者率

55〜59歳---60〜64歳---65〜69歳　
・総数　-----------------59.6％-----61.4％---- 63.8％
　　　　　＊─＊─＊─＊─＊─＊─＊─＊

55〜59歳---60〜64歳---65〜69歳　
・ウォーキング・軽い体操-----40.4----- 43.2----- 48.2
・登山・ハイキング----------10.5----- 12.4 -----11.9
・ゴルフ（練習場を含む）-----10.7----- 10.6---- 9.5
・器具を使ったトレーニング----8.6----- 9.1----- 8.3
・つり------------------------7.2----- 7.1----- 7.0
・ボウリング---------------─-6.9----- 5.4 -----3.6
・サイクリング----------------6.7----- 7.0 -----6.8
・水泳------------------------5.3----- 5.9----- 5.6
・ジョギング・マラソン--------5.3---- 4.3------ 4.1

30〜44歳は、総数の行動者率65％台を維持しています。
45歳を越えると、減少し始め、
55〜59歳でボトムに達します。
60 歳を過ぎると上昇し、70歳からはまた低下してゆきます。

中年時代は、何かと忙しく、
スポーツする余裕が少しなくなるとみえます。

野球、卓球、サッカー、テニスといった球技は、
10代では多いものの、
ミドルエイジではぐっと少なくなります。
一人ではできないスポーツは、
続けるのが難しいのでしょう。
　　
全体の行動者率は63.0％で、
５年前に比べ、2.3ポイント低下しました。


【今日のポイント】
中高年は、一にウォーキング、二にハイキング。　


【忘れてはいけないこと】
種類別の行動者率は全体的に低下傾向。
ジョギング・マラソン、ウォーキング・軽い体操、サイクリング
はわずかに上昇しています。



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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

朝顔のツルがぐんぐん伸びてきました。
どんな花が咲くのか、楽しみです。
なにしろいただいた種なので、元がわからないのです。

次号でお会いしましょう。

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