湯けむり通信

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■メルマガ湯けむり通信　第５８９号■　『新・チラシ最強化理論　〜一般論とは少し違うけどヨシザワはこう思います〜』

配信日：2012年07月24日

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┏┏┏　　週刊　メルマガ湯けむり通信　2012年 7月24日
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┏　　　●2756部発行●　　http://www.u271.com
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お客様各位

東日本大震災により被災された皆様に心よりお見舞い申し上げます。
当社は本業の経営コンサルティングを通じ、各企業様を引き続き
全力でご支援させて戴く所存でございます。
被災された皆様のご無事と被災地の一日も早い復興を社員一同心より
お祈り申し上げます。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 船井総合研究所
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　　今週のCONTENTS
●コンサルタントの視点
　『新・チラシ最強化理論　〜一般論とは少し違うけどヨシザワはこう思います〜』

●湯けむりニュース
　『第１回おふろ甲子園開催決定！』

●編集後記
　『温浴チーム　阿久津の高貴な後記！』

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┏┏　　■コンサルタントの視点
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皆様こんにちは！船井総研の吉澤です。じめじめした梅雨が
やってきました。と同時に、年内でも有数の繁忙期「お盆」の
到来です。皆さま、売上作りの仕掛けは万全でしょうか？
「宅配ビジネス」の話題に付随して、前回の吉澤の記事では
販促のポイントについてお伝えさせていただきました。
前回の結論は、販促を行う上で大事なことは
一、とにかく接触頻度を高く持つこと
二、足元商圏のシェアアップに注力すること
というお話しでした。

◆前回の宅配ビジネス情報については、こちら↓
http://www.u271.com/mm/mb551_600/mb583.html

今回のテーマは「チラシの差別化・最強化」についてです。
要は「当たるチラシってどうやって作れば良いの？」
という話です。どうすれば、当たるチラシが書けるのか。
吉澤も日々チラシの作成や添削（飲食店のケースが圧倒的に多い）
を行いますが、考えても考えても「絶対」の正解というものには
行き着きません。究極的には「絶対」の正解はないのかもしれません。
ただしそれでも「当てるためのコツ」はあると、私は思っています。
今回は吉澤なりのチラシ最強化理論と題し、
その一部をご紹介いたします。

よくチラシの構成を考える際、「Ｚの法則」という理論を
耳にします。紙面が横長の長方形であれば、人の目線は
一、左上→二、右上→三、左下→四、右下と動いていくから、
その順番に売れる商品（売りの商品）を配置するのがセオリー、
という話ですね。この法則は絶対でしょうか？
私は、そうではないと考えます。
極端な話ですが、例えば左下にある商品の写真（理論上3番立地）が
左上にある商品写真（理論上1番立地）よりも、色栄えが非常に良く、
紙面の割合も2倍、3倍と大きく割かれていたならば、
どちらの商品に目がいくでしょうか。私は前者になると思うのです。
したがって、通説ではチラシの構成を考える際の優先順位は
一、配置、二、大きさ（面積）三、色として考えられがちですが、
私は一、色、二、大きさ、三、配置の序列であると考えています。
当然、一〜三全てが好条件であることが一番理想です。
ただしよく起こるミスが、一枚の紙面上にあまりに多くの情報を
詰め込みすぎたために、メインとなる商品の写真が隠れたり、
文字で潰されたりするケースです。どんなに大きく
スペースを割いても、どんなに良い立地に置いても、
肝心の商品が見えなければその魅力は半減です。
皆様の周りではいかがでしょうか？肝心の一番押すべき「商品」が
薄れてしまうようなデザインになっていることはありませんか？
チラシ、ＰＯＰ、メニューブック等、皆様の販促物の訴求力を
見直すきっかけになれば幸いです。次回はチラシで使う
「色彩」について、お伝えさせていただきます。
（よしざわつねあき）

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┏┏　　■ 湯けむりニュース
┏　　　　　　『第１回おふろ甲子園開催決定！』　　
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おふろ業界から日本を元気に！を合言葉に日本に
元気を与えたいと思う温浴施設並びに温浴業界関
係者が集まるイベント。温浴施設で働いている
スタッフが最高に輝ける場を提供したいと思っております。

横のつながりが少ないと言われている温浴業界の中で、
おふろ甲子園に参加することで、夢や誇りをもって働ける、
そんなプロジェクトにしたいと思っております。
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温浴業界初の試みですが、昨年のプレ大会で
思わぬ成果があがっています。温浴業界で
働く人を１人でも幸せにできれば幸いです。

主催：社団法人ニッポンおふろ元気プロジェクト
代表理事　山崎寿樹
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【 編 集 後 記 】「阿久津の高貴な後記！」

★皆様こんにちは！編集長の阿久津若奈です。
　毎日暑いですね。蒸し風呂に入っているよう。
　海に飛び込んだり川遊びをしたりしたいものです・・・。

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　　　　　　　　　［週刊 メルマガ湯けむり通信］
　ご意見・ご感想お問い合わせなどは⇒ e026@funaisoken.co.jp
　フォームメールはこちら⇒ http://www.u271.com/contactus/index.html
　編集長：阿久津　若奈
　発行所：株式会社船井総合研究所 温浴ビジネスチーム
　〒100-0005　東京都千代田区丸の内1-6-6　日本生命丸の内ビル21階
　TEL 03-6212-2931（直通）
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