繁盛戦略企画塾・心のマーケティング講座

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繁盛戦略企画塾　ヲタクの消費力

配信日：2012年04月30日

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繁盛戦略企画塾・『心のマーケティング』講座

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繁盛戦略コンサルタント
中小企業経営研究会　ビジネス・カウンセラー
佐藤きよあき
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繁盛戦略企画塾の使命は、あなたのお店を変えることです。
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お金が無いからできない。と、諦めていませんか？
■「低コストで集客するノウハウ」をご提供します。

強烈にアピールするにはどうすれば。と、模索していませんか？
■「お客さまの心をつかむアイデア」をお教えします。

ファンができない。と、悩んでいませんか？
■「お客さまを虜にするコンセプトづくり」をご提案します。

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【成功者の教訓】


　　　チャンスをつかめる人は、誰も認めてくれなくても、
　　　普段から地道な努力をしています。
　　　そして、チャンスが来たときには、
　　　すぐに前に飛び出せるように準備をしています。


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■ヲタクの消費力を見逃すな！
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漫画・アニメ・ゲームなどをマニアックに嗜好する人＝「ヲタク」。

消費の低迷するいま、
このヲタクの購買意欲、すなわち消費力の大きさが、
供給側のターゲットになっています。

その市場規模は、3000億円とも4000億円とも言われています。

もはや、“マイナーな人たち”ではなくなっているのです。

これからまだまだ伸びる、この消費層を見逃すことはできません。

また、ヲタクそのものではなく、
“ヲタク的嗜好”を持つ消費者が増えていることも忘れてはなりません。

ハッキリ言って、「そこまでこだわる？」と思えるほど、
細かなチェックをして、モノを選ぶ人たちのことです。

有機野菜しか食べない人。
商品パッケージの裏を見て、原材料を隅々まで見る人。
産地は○○でないとダメだと言う人。

病気などで制限のある人は別として、
ちょっと行き過ぎとも思えるこだわりを持つ人は増えています。

食品偽装や原発事故のことを考えると、無理もないことですが。

ある意味ヲタクとも言えるこうした消費者を
新しいお客さまと捉えると、難しい相手である反面、
大きな消費力なので期待もできます。

では、この層を取り込むにはどうすれば良いのか。

このヲタクは、
お店の店員さんより商品知識が豊富で、情報収集にも積極的。

お店には、その上を行く専門性が求められます。

そこでヲタクの信頼を勝ち取れば、安定した収益を確保できます。

加えて、このヲタクは“口コミ力”を持っているので、
どんどん他の人に薦めてくれます。

うるさいお客さまかもしれませんが、味方につければ、
頼もしい宣伝部長になってくれます。


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【編集後記】


神戸の新長田という町では、
毎年「コテリンピック」という大会を開催しています。

「コテ」とは、お好み焼きを作る時・食べる時に使う道具です。
「ヘラ」と呼ぶ地域もあります。

これを使った競技大会が、「コテリンピック」。

「コテゴルフ」「コテ卓球」「コテリフティング」
「コテ反復横とび」「コテバランス」「コテなげ」
「コテ高飛び」「コテスーパーボールすくい」など、
“コテ近代8種”と呼ばれる競技が行われます。

実に関西らしくバカバカしい。
しかし、盛り上がりそうなイベントです。

全国から人が集まるとは思えませんが、
地域の行事としては楽しいのではないでしょうか。



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