「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★50代女性が買うとき】464号データ編　国民健康・栄養調査

配信日：2012年03月15日

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ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第464号（2012年3月15日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
卒園、卒業の時期ですね。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　データ編　平成22年国民健康・栄養調査
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと　
　　　　◆著書　
　　　　◆編集後記
……………………………………………………………………………………

【今日のテーマ】
◆◇データ編　平成22年国民健康・栄養調査◇◆

公的な機関が出している調査報告は、
時系列で、手間ひまかかっているモノが多く、利用しないともったいない。
しかも、この数値が、様々な施策の基礎資料になるのですから、
押さえておくべきなのです。

少しまとめてデータを紹介します。

　＊──────────────＊

「平成22年国民健康・栄養調査」から。
厚生労働省、平成24年1月31日発表。
調査は平成22年11月、
層化無作為抽出により、3684世帯で実施。

●高血圧症有病者の割合
＜男性＞
30代---------19.4％
40代---------33.5
50代---------57.8
60代---------64.4
70歳以上-----80.6

＜女性＞
30代---------4.0％
40代---------12.7
50代---------36.3
60代---------60.0
70歳以上-----73.2

年齢とともに、血圧は上昇しています。
女性より男性のほうが、高血圧者は多いのですが、
60歳を過ぎれば、女性もぐっと増えますね。
70歳以上では、大半が高血圧だということです。

＊「高血圧症有病者」
収縮期血圧140ｍｍHg以上、または拡張期血圧90ｍｍHg以上
もしくは、血圧を下げる薬を服用している者


●糖尿病が強く疑われる者の割合
＜男性＞
30代---------3.1％
40代---------8.0
50代---------15.6
60代---------22.1
70歳以上-----22.4

＜女性＞
30代---------0.9％
40代---------3.6
50代---------5.6
60代---------13.5
70歳以上-----16.5

これも男性のほうが多いですね。
男性50代以上は5人に1人。
飲酒や喫煙、外食経験の差でしょうか。
男性は50の坂、女性は60の坂をこえると増えます。

＊「糖尿病が強く疑われる者」
ヘモグロビンA1cが6.1%以上、
または、現在、糖尿病の治療を受けている者


●肥満者の割合
＜男性＞
30代---------28.8％
40代---------35.2
50代---------37.3
60代---------29.9
70歳以上-----27.8

＜女性＞
30代---------13.8％
40代---------18.3
50代---------19.0
60代---------27.0
70歳以上-----27.1

40代、50代の男性は3人に1人が肥満者です。
いわゆる恰幅の良い壮年の方々ですね。

女性は60歳になるまでは、男性よりぐっと肥満者が少ないのですが
60歳以上では、男女の差がほとんどありません。
60を境に、女性は、心境が変わるのでしょう。

＊肥満者
ＢＭＩが25以上
ＢＭＩ＝体重（kg）÷身長（ｍ)÷身長（ｍ)


以上の数値を見ると、どうも60歳が境目のようです。
まだまだ若いと思っていても、体はそうではないということでしょうか。


【今日のポイント】
糖尿病が強く疑われる者の割合は、8年前と比べて増加。


【忘れてはいけないこと】
20代の女性は、やせの割合が29.0％もいます。
（ＢＭＩが18.5未満）
やせ過ぎもリスクがあります。


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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

普段はあまりテレビをつけないのですが、
震災1年の特集番組は多く見ました。
子供たちが健やかに育つこと、を特に願いながら。

次号でお会いしましょう。

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