「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★大人女性が買うとき】465号データ編　続平成22年国民健康・栄養調査

配信日：2012年03月22日

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ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第465号（2012年3月22日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
高校野球を見るときは郷里にいる気持ち。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　データ編　続　平成22年国民健康・栄養調査
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆メルマガタイトル変更のお知らせ
　　　　◆著書　
　　　　◆編集後記
……………………………………………………………………………………

【今日のテーマ】
◆◇データ編　続　平成22年国民健康・栄養調査◇◆

公的な機関が出している調査報告は、
時系列で、手間ひまかかっているモノが多く、利用しないともったいない。
しかも、この数値が、様々な施策の基礎資料になるのですから、
押さえておくべきなのです。

少しまとめてデータを紹介します。

　＊──────────────＊

前回に続いて、「平成22年国民健康・栄養調査」から。
厚生労働省、平成24年1月31日発表。
調査は平成22年11月、
層化無作為抽出により、3684世帯で実施。

●現在習慣的に喫煙している者の割合

＊現在習慣的に喫煙している者
これまで合計100本以上または6か月以上タバコを吸っている者のうち
「この1か月間に毎日または時々タバコを吸っている」と回答した者

＜男性＞
20代---------34.2％
30代---------42.1
40代---------42.4
50代---------40.3
60代---------27.4
70歳以上-----15.6

＜女性＞
20代---------12.8％
30代---------14.2
40代---------13.6
50代---------10.4
60代---------4.5
70歳以上-----2.0


男性全体では、32.2％で、
平成15年の46.8％からずいぶん減少しています。
いまや、喫煙者は男性3人に1人です。
60代以降ぐっと喫煙者が減るのは、
医師の忠告があるからでしょう。

女性全体は、8.4％、平成15年の11.3％から少し減少。


●飲酒習慣のある者の割合

＊飲酒習慣のある者
週に3日以上飲酒し、
飲酒日1日あたり1合以上を飲酒すると回答した者

この飲酒量はかなり多いような気がします。
女性がビール１杯を毎日飲んでも、飲酒習慣にはならないのですね。
健康面からいえば、その程度では問題ない
ということからの定義でしょう。

＜男性＞
20代---------14.7％
30代---------31.0
40代---------40.9
50代---------42.5
60代---------47.3
70歳以上-----26.1

20代は際立って少なく、
60代男性が、最も酒を飲むということですね。
ここのボリュームは厚いですよ。


＜女性＞
20代---------4.3％
30代---------11.5
40代---------12.3
50代---------10.1
60代---------4.6
70歳以上-----1.7



●運動習慣のある者の割合

＊運動習慣のある者
１回３０分以上の運動を週２日以上実施し、１年以上継続している者

＜男性＞
20代---------28.6％
30代---------24.8
40代---------19.4
50代---------26.2
60代---------42.6
70歳以上-----45.0

４０代男性は忙しくて、運動する暇はないとみえます。

＜女性＞
20代---------10.8％
30代---------16.8
40代---------15.0
50代---------30.7
60代---------38.4
70歳以上-----35.7

女性は50代になると余裕ができるのか、
運動に取り組んでいます。
男性は60代になってからです。


【今日のポイント】
喫煙、飲酒習慣のある人は次第に減少。


【忘れてはいけないこと】
家で少しのアルコールを愉しみながら食事をするマダムは
けっこういます。

…………………………………………………………………………
【メルマガタイトル変更のお知らせ】
今号から、メルマガのタイトルを
「ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき」
に変更します。
スタートしたとき50代だった女性が、年を重ねて60歳を越えました。
彼女たちは気持ちは若く、エネルギーにも満ちています。
数も多く、その動向は今改めて注目を集めています。
これからも、総体として大人消費をする女性の意識、行動を
現場から追いたいと思います。
どうぞご愛読くださいませ。

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●感想やご意見、ご希望のテーマなど、なんでもお寄せくださいませ。
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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

私の新刊はもうすぐ発売です。
『始めよう！「定年塾」─老後を充実して生きるためにやっておくこと』
学研新書　840円。

50歳以上の男性向けに、
定年後を上機嫌に暮らすための方法を
Ｑ＆Ａと多くの実話（ショートストーリー）でまとめました。
身につまされながらも、納得していただける内容になったと思っています。

次号でお会いしましょう。

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■発行　　暮らしインスティチュート　内
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代表　河上多恵子
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