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繁盛戦略企画塾・心のマーケティング講座
発行者
個人商店専属コンサルティング※メルマガ内容は省略されています。もっと詳しく見る
繁盛戦略企画塾 ぼったくれ!
配信日:2012年03月12日
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繁盛戦略企画塾・『心のマーケティング』講座
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イグニッション・プラン二ング
繁盛戦略コンサルタント
中小企業経営研究会 ビジネス・カウンセラー
佐藤きよあき
2012.03.12<VOL.424>
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繁盛戦略企画塾の使命は、あなたのお店を変えることです。
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お金が無いからできない。と、諦めていませんか?
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ファンができない。と、悩んでいませんか?
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【成功者の教訓】
自分の能力を他人に理解させることができなければ、
能力がないのと同じだ。
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■強気でぼったくれ!
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私らしくない表現で、驚かれたかもしれませんね。
“ぼったくる”とは、原価の安い商品を高く売ることです。
あまり価値の無いものを安く仕入れて、
価値があるように見せかけ、高く売ります。
これは、悪いことでしょうか?
そう、絶対にやってはいけません。
商売人以前の問題です。
しかし、価値のあるものを安く仕入れて、
高く売ることはどうでしょう?
お客さまがその価値を認め、
高くても大満足で買ってくれるとしたら、
そこには何の問題もありません。
宝石・貴金属がそうですよね。
原価を知ると驚いてしまいますが、
“高いこと”に価値があるとも言える商売なのです。
これが理想です。
値下げ競争もありません。
集客数ばかりを追わなくても良いのです。
接客にあたふたすることもない。
すなわち、楽に商売ができるのです。
商品・サービスに値つけをする場合は、
高くした方が良いということです。
「安くしなければ売れないのでは?」
「売れなかったらどうしよう?」
と、悩むかもしれません。
しかし、初めからギリギリの価格設定をしてしまうと、
競争が起こった場合に修正することができません。
損をしないためにも、
価格はできる限り高くしておく方が良いのです。
最初が肝心。
強気で高い価格をつけてください。
ただし、価格に見合った、あるいはそれ以上の価値を
本当に持っている商品・サービスであることが大前提です。
単に高くしただけなら、本当のぼったくり、詐欺です。
お客さまが納得し満足して初めて、成り立つ方法です。
価格を高くすることには、もうひとつの目的があります。
高く売ると、当然利益も大きくなります。
商売人は利益に敏感です。
「これだけ売れば、いくら儲かる」と考えるだけで、
やる気を出すものです。
ここが大切なのです。
高く売れるようにするためには、工夫をするようになります。
一所懸命に考えます。
これまでとは努力が違ってきます。
これこそが、価格を高くする目的なのです。
利益の薄い商品には、力が入りません。
良くないことですが、これが本音でしょう。
“儲かると嬉しい”という、実に単純な人間の心理を
自分自身で活用するのです。
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【編集後記】
北海道・函館には、牛柄のタクシーが走っています。
「モーモータクシー」。
外観も内装もホルスタイン柄。
いろんな色の牛柄があり、ひとりだけですが、
ある乗務員さんは牛柄の着ぐるみを着ています。
子どもは絶対に乗りたがるし、
ハイヤーを呼ぶなら、この会社にしたくなります。
実にユニークですね。
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