湯けむり通信

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■メルマガ湯けむり通信　第５６６号■　『今、なぜ“朝風呂”が注目されているのか？！』

配信日：2012年02月14日

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┏┏┏　　週刊　メルマガ湯けむり通信　2012年 2月14日
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┏　　　●2761部発行●　　http://www.u271.com
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お客様各位

東日本大震災により被災された皆様に心よりお見舞い申し上げます。
当社は本業の経営コンサルティングを通じ、各企業様を引き続き
全力でご支援させて戴く所存でございます。
被災された皆様のご無事と被災地の一日も早い復興を社員一同心より
お祈り申し上げます。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 船井総合研究所
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　　今週のCONTENTS
●コンサルタントの視点
　『今、なぜ“朝風呂”が注目されているのか？！』

●編集後記
　『温浴チーム　阿久津の高貴な後記！』

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┏┏　　■コンサルタントの視点
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メルマガ会員の皆様
はじめまして、船井総研の三浦と申します。
これから『メルマガ湯けむり通信』に加わり、日々の活動で得た
気づきや学びを発信していきます。
皆様にとって有意義な情報になりますよう尽力いたしますので、
何卒よろしくお願い申し上げます。


さて、本題でございますが、今回お伝えするテーマは
「今、なぜ“朝風呂”が注目されているのか？！」
についてです。

ご存知の方もいらっしゃることかと思いますが、今、朝風呂が
非常に注目されており朝風呂に取り組む温浴施設も
日に日に増えている状況です。

本日はなぜ朝風呂が注目されているのか、朝風呂に取り組む
温浴施設がなぜ増えているのかについて言及していきたいと思います。

さてさて、まず朝風呂とは
『早朝5時ごろから8時ごろにかけて営業をすること』
を指します。

「えー？？そんな早い時間から営業して
お客さんって本当に来るの？？」
という声が聞こえてきそうですね。

では、ここで1つ事例を紹介したいと思います。

北陸のとある温浴施設は昨年の10月から朝風呂営業を始めました。
初月である10月度の集客は2,000人弱。その後11月：2,500人、
12月：3,500人、1月：3,500人という状況で推移しています。

どうでしょうか？年間に換算すると30,000人〜40,000人の
集客が見込め、仮に入浴料を500円に設定したとしても、
年間での売上は1,500万円〜2,000万円の増加が見込めます。

この温浴施設の商圏は、車15分圏内で商圏人口は10万人程度です。
ではなぜこんなにも集客の調子がいいんでしょうか？
大々的に販促活動を行ったからでしょうか？

いいえ、違います。


朝風呂がこのようにヒットしている要因は
大きく以下の2点に集約できます。

（１） 空白マーケットを獲得している
（２） 時流に適応している

それぞれ見ていきましょう。
まず（１）の“空白マーケットを獲得している”ですが、温浴施設の
基本的な営業開始時間はＡＭ11時前後からだと思います。
早朝5時〜朝8時ごろにかけて
営業している温浴施設はほとんどないのです。
結果、その時間に営業することで朝風呂ニーズを持った人々を
囲い込むことができる＝空白マーケットを獲得することができる、
というわけです。

続いて（２）の“時流に適応している”ですが、こちらはまさしく
高齢化社会の流れに朝風呂営業が適応しているということです。
朝早くから活動する高齢者の方々にとって、
朝風呂営業は非常にありがたいものなのです。
さらに今後も高齢者が増加していくことから、
朝風呂ニーズは高まっていくばかりと言えるでしょう。


以上、２つの要因についてご説明いたしました。
１つ言えることは「今後もますます朝風呂市場は拡大していく！」
ということです。

もちろん商圏状況・競合状況によって成果は異なってくるものですが、
実施するならまさに今が適している！と言えるでしょう。

競争が激化している通常営業時間内で、競合温浴施設とお客さんを
奪い合うことは、販促費の費用対効果を考えても非効率です。

非競合かつ時流に適応している朝風呂市場への参入、
是非皆様もご検討されてみてはいかがでしょうか？？

それではまた次回の湯けむり通信でお会いしましょう！
ご拝読ありがとうございました！

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【 編 集 後 記 】「阿久津の高貴な後記！」

★皆様こんにちは！編集長の阿久津若奈です。
　本日はバレンタインです。街がチョコ尽くしですね♪
　私は毎年手作りなので、今年もチョコまみれになりながら
　作ろうと思います（笑）
　味見であげる分がなくならないよう気を付けないとですね★

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