「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★50代女性が買うとき】332号・ＣＯ２削減の意識

配信日：2009年06月11日

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ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　　　　　第332号（2009年6月11日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上です。
カラフルなレインシューズ、つまりは長靴が目につきます。
今日も元気にいきましょう。
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リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れる、1000万人の50代女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　ＣＯ２削減の意識
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆本の紹介
　　　　◆お知らせ　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇ＣＯ２削減の意識◇◆

6月5日は「環境の日」でした。
環境基本法で定められています。
環境省は、6月の１か月間を環境月間として、
啓発活動を実施。
この期間中、民間企業やＮＰＯも、さまざまなイベントを行います。

クールビズ、
アイドリングストップ、エコドライブ、
キャンドルナイトはおなじみになりましたね。

環境問題として取り上げられるテーマにも時代の流れがあり、
ひところは環境ホルモンが話題でした。
今は、地球温暖化対策が最大の関心事となっています。

京都議定書（気候変動枠組条約の議定書）により、
2008〜12年の第一約束期間で、
温室効果ガスの排出を、
日本は、1990年比6％削減が義務づけられています。

＊温室効果ガスとは、
ＣＯ２（二酸化炭素）やメタン、Ｎ２Ｏ（亜酸化窒素）などのこと。

一般に、50代以上の女性は、30代40代に比べると
環境問題に高い関心を持っています。
次の世代に良い環境を残したい、
このままでは心配、
できることをしようというのです。

身近なところで、３Ｒと呼ばれる
・リデュース（ごみの発生抑制）
・リユース（再使用）
・リサイクル（再資源化）
を実行。

スーパーにはエコバッグを持参し、
詰め替え品を買い、
ゴミの分別を丁寧にする、
フリーマーケットやバザーに余分なものを出品する、
など、「もったいない」精神は生きています。


日常の暮らしで実行できることはしている主婦も
二酸化炭素を減らすということになると、
炭素量排出と自分の行為を結びつけることができません。

わかりやすい指標が周りに見あたらないのです。

フードマイレージやカーボンフットプリントが
提唱されていますが、
一般に浸透しているとは言えません。

＊フードマイレージ（食料の輸送距離）

＊カーボンフットプリント（炭素の足跡）
生活の中で消費しているモノやサービスについて
原料採取から製造、包装、輸送、購買・消費、廃棄に至るまでの
サイクル全体で
発生する温室効果ガス排出量をＣＯ２量に換算し
マークを使って分かりやすく表示すること。
経済産業省では、
「カーボンフットプリント制度」の構築を進めています。

リユースやリサイクルとＣＯ２量をリンクさせて
行為の結果がすぐにのみこめる表示方法があれば、
弾みがつくでしょうね。


【今日のポイント】
普段の行為と二酸化炭素削減のリンクが意識されていない。


【忘れてはいけないこと】
環境問題に関心は高いのです。



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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

去年植えたミニダリアの花が次々に咲きます。
あたりがぐっと華やぎますね。
　
次号でお会いしましょう。

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