「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

※メルマガ内容は省略されています。もっと詳しく見る

• 
• 

【ホンネの現場マーケ★50代女性が買うとき】331号・食品の買い場

配信日：2009年06月04日

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき

　　　　　　　　　毎週木曜発行　　　　　　　　　第331号（2009年6月4日）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
おはようございます。暮らしジャーナリストの河上です。
梅雨入りが近いのですね。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れる、1000万人の50代女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　食品の買い場
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆本の紹介
　　　　◆お知らせ　
　　　　◆編集後記
……………………………………………………………………………………………

【今日のテーマ】
◆◇食品の買い場◇◆

2009年４月の全国主要スーパーの売上高は、
既存店ベースで、５カ月連続で減少しました。
食料品に限れば、３カ月連続の減少。
（日本チェーンストア協会の発表）

このところ　新型インフルエンザ対策で
保存性のある食品が買われたようですから、
５月の数字は上昇するかもしれませんが、
そのまま続くとも思えません。

比較的好調といわれていた食品スーパーも
４月は既存店でみれば、低調です。

消費者は、節約のため低価格商品へと流れましたし、
買い控えもしたのでしょう。

さらに、
食品を買う場所が、スーパー以外にもたくさんありますから、
買い分けることもします。

コンビニ
ディスカウントショップ
100円ショップ
デパート
専門店
産地直送
ＪＡの直売所
生協、会員制業者の宅配

食品の安全を意識する度合いが高まり、
有機・低農薬野菜、無添加食品の会員制宅配サービス、らでぃっしゅぼうやの
売上高は、2009年2月で、前期7.4％増です。


年を重ねて、家族も独立してゆくと
食品の量はかつてほど必要とはしませんし、
味の好みも確定しています。
中年主婦が店や商品を選択するポイントが、価格だけということはないのです。

個人商店にせよ、チェーン店にせよ、
鮮魚、パンなど
専門店の存在感は大きいですね。

ベテラン主婦は、品質の良さをまず評価します。


【今日のポイント】
ベテラン主婦は多くの食品買い場から選ぶ。


【忘れてはいけないこと】
シニア主婦ドライバーも多いので、店の駐車場も大事なポイントになり得ます。



＊詳しくは、プレミアム版で。


【本の紹介】
英語を話す機会は多いものですが、
ここぞというときに、口から出てこない。
村松俊朗さんの新刊には、
伝わる表現が、ビシッと4行で。

『CD BOOK ビジネス英会話の決めゼリフ80』

特別音声ファイルのプレゼントは、
6月15日まで。
　　　　　　　↓
　「英会話力アップを加速！１人でできるトレーニングの方法」
　　http://www.freeasthewind.net/


………………………………………………………………………………………
【お知らせ】
有料のプレミアム版メルマガを出しています。

『ホンマケ50プレミアム』です
（ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき　プレミアム）

データも含めて、きめ細かく詳しく解説します。

【無料お試し】
プレミアム版は当月無料という仕組みがあり、
申し込んだ月は、その月の発行分が無料で読めます。
お試しですね。
翌月から課金されますが、月末までに解除すれば、それでおしまい。
料金はかかりません。

サンプルはこちら↓
http://premium.mag2.com/mmf/P0/00/77/P0007748.html


【購読の申し込み】
http://premium.mag2.com/mmf/P0/00/77/P0007748.html

＊有料版は私のサイトにアップできません。

バックナンバーの購入もできます。

…………………………………………………………………………………………

★河上多恵子の著書　
　『食が危ない！』　PHP研究所　　　1000円（税込み）
　　　食の安全を考えるとき、知っておくべきことを網羅しました。
　　　農薬や遺伝子組み換え、自給率、日本の農業、食生活見直しまで。　　　

アマゾンでみたい方はこちらから。　　　
http://jpan.jp/?syoku

………………………………………………………………………………………

★感想やご意見、ご希望のテーマなど、なんでもお寄せくださいませ。
　このメルマガに返信していただければ、OKです。
必ずお返事いたします。
　
■□■　取材、執筆、講演のご依頼はメールでお願いいたします。
　　　　メールはこちらへ。　 info@dankaijosei.com

…………………………………………………………………………………………

【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

地場のスーパーマーケットのなかには、
元気なお店もありますよ。
　
次号でお会いしましょう。

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■発行　　暮らしインスティチュート　内
　　　　　50代女性消費研究会　 http://dankaijosei.com/ 　　
　代表　河上多恵子
■発行システムは　『まぐまぐ！』です　　　　　　　 http://www.mag2.com/
■配信中止は、お手数ですが、ご自身でこちらからお願いします
　　　　　　　　　　　　　　　http://www.mag2.com/m/0000176729.html
■当メールマガジンの著作権は、発行人に帰属します。
　無断での転用・複製等は禁止します。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━