「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★50代女性が買うとき】

配信日：2009年06月25日

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ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　　　　　第334号（2009年6月25日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上です。
1年の後半に入ろうとしています。
今日も元気にいきましょう。
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リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れる、1000万人の50代女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　資産もち
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇資産もち◇◆

日銀は、景気判断を「下げ止まりつつある」に変更しました。
株価もやや持ち直してきたようです。

ここで、家庭の資産を押さえましょう。

2007年家計調査によれば（2008年8月発表）
１世帯当たりの貯蓄は
●世帯主が50歳代――1378万円　　
　　そのうち、株式や投資信託、債券などの有価証券――181万円
　　貯蓄のうち13.1％が、元本が保証されないリスク性あり商品

●60歳代――1714万円　
有価証券――232万円
　　13.5％がリスク性あり。

「貯蓄から投資へ」の流れのなかで、
株式や国債を購入したミドルエイジ女性はけっこういます。

この大不況で、資産は目減りしたのですが、
もともと、平均して貯蓄の13％程度しか投資していないのです。
大きく損を出したわけではありません。

見逃せないのが、退職金。
50代後半の女性のなかには、
夫はすでにリタイア、退職金を手にした人もいれば、
もうすぐという人もいます。

退職金の平均については、調査結果が公表されています。

●大企業の場合
従業員1000人以上、資本金5億円以上
・大卒　事務・技術――2660万円
・高卒　事務・技術――2304万円
・高卒　生産―――――2158万円
　（厚生労働省　平成19年　隔年調査）

●中小企業の場合
従業員10人から299人
・大卒――――1225万円
・高卒――――1130万円
　（東京都　平成20年）　

大企業と中小企業の差は大きいのですが、
ともあれ、まとまった金額です。

こうしてみると、
なかなかに資産をもつ中年世帯が多いことがうかがえます。

個人消費は縮んだままといわれますが、
こうした世帯で財布の紐を握る女性たちの動きに注目です。


【今日のポイント】
資産持ちの世帯が、財布の紐を緩め始める。


【忘れてはいけないこと】
今までのように、高級ブランドをデパートで買うかどうかは
別問題です。



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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

まぐまぐさんのシステムリニューアルのため、
7月第1週はお休みです。
次号は、7月9日になります。
　
次号でお会いしましょう。

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