「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★50代女性が買うとき】434号ルポ編　シングルライフ

配信日：2011年07月28日

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ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第434号（2011年7月28日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
緑陰が恋しい─。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　ルポ編　シングルライフ
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと　
　　　　◆著書　
　　　　◆編集後記
……………………………………………………………………………………

【今日のテーマ】
◆◇ルポ編　シングルライフ◇◆

今日は、久しぶりにルポ編です。
第25弾になります。

50代女性のライフスタイルを、人物に添って探り、
50代女性の生き方の典型をあぶりだしたいと思います。

では、始めましょう。

　　■　　□　　■

ずっと、独身を続けたケースを紹介します。
ルポ編では、初めてですね。


Ｓ子さん、
4年制大学を出たものの、正社員にはなれず、
アルバイト契約で働き始めました。
堅実な仕事ぶりが認められ、
数年たってから、運よく社員に登用されました。

定時に終わるような職種でもなかったので、
残業は多く、夜遅く帰宅することも度々。
始めは土曜日も休みではありませんでしたから、
仕事づけの日々。
（そのうち、土曜も休日になりました）

独身主義ではなかったのですが、
「結婚しようと思った人からはプロポーズされなかった」。
そのまま、働き続けました。

今のように、30歳を過ぎた女性が
嫁にいかなくても平気な時代とは違います。
でも、「うちの親はうるさくなかったから、助かったの」。

ジュエリーや美食にそう関心もないので、
貯蓄し、ローンを組んで、便利な駅前のマンションを購入。

たいして昇進はしなかったのですが、
周囲の信頼は得ています。
「自分で裁量できる部分があるから、ついやっちゃうのよね」

楽しみは歌舞伎を見ること。

「定年まで勤めて、
その後は、地域貢献になるような何かをするわ。
母は幸い、元気だし」。


【今日のポイント】
仕事をし続けて独身生活。


【忘れてはいけないこと】
同僚や趣味仲間との付き合いを、適宜保っています。


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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

江戸風鈴をいただきました。
職人さん手作りのガラス製で、澄んだ音です。

次号でお目にかかりましょう。

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■発行　　暮らしインスティチュート　内
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代表　河上多恵子
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