「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★50代女性が買うとき】

配信日：2011年08月04日

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ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第435号（2011年8月4日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
早いもので、立秋が近いのです。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　うしろ姿は見えない
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと　
　　　　◆著書　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇うしろ姿は見えない◇◆

いわゆる“おばさん”ファッションは、
だぶだぶ、ゆったり、ルーズフィットの楽な衣類を
無造作に着ている感じが漂っている
ということでしょうか。

ファッションに深い関心はなくても、
なるべく、そうしたおばさんぽくない格好をしたいとは、
中年女性も思っています。

このところずっと、細みのスタイルが主流ですが、
幸いにも、出回っているチュニックを活用すれば、
気になる腰回りを隠せます。

チュニックに、ぴちっとしたパンツを合わせれば、
流行にも後れず、
それなりのスタイルをとることができるわけです。

ただ、中年以降の女性で目立つのは、
うしろ姿に注意を払っていないだろうな、と思わせる着こなし。

後ろからどう見られているかを、
自分で確かめることはできませんからね。

うしろ姿の素敵な人は、お洒落の本格派です。

販売員の方々は、衣類を手に取ってみているミセスに
適切なアドバイスをしていただきたい。

もちろん、グサッと刺さるようなコメントは避けて
言い方は考えてほしいものです。


【今日のポイント】
うしろ姿がどう見えているのか、当人は気が付かない。


【忘れてはいけないこと】
おざなりの褒め言葉はすぐにわかります。


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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

原発事故が起きた今年の「原爆の日」に、
どんな平和宣言が出されるでしょうか。

次号でお目にかかりましょう。

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■発行　　暮らしインスティチュート　内
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代表　河上多恵子
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