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繁盛戦略企画塾・心のマーケティング講座
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個人商店専属コンサルティング※メルマガ内容は省略されています。もっと詳しく見る
繁盛戦略企画塾 体験
配信日:2017年01月16日
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イグニッション・プラン二ング
繁盛戦略コンサルタント
中小企業経営研究会 ビジネス・カウンセラー
citrus コラムニスト
佐藤きよあき
2017.01.16<VOL.673>
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研究テーマは、『消費行動心理学』。
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なぜ、人はモノを買いたくなるのか。
欲しいという感情は、どこから生まれるのか。
消費行動における人の心理を知れば、
売れるモノが見えてくる。売り方がわかる。
小手先のテクニックなど、いらない。
人を研究すれば、やるべきことはすべてわかる。
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【成功者の教訓】
急がない。成長を急がない。
春が来て草木の芽生えがあるように、厳しい冬があるように、
全てに、然るべきペースとプロセスがある。
その途中をとばしたり、早めたりは、誰にもできない。
しかし、自然は、決して、その営みを止めない。
必ず春が来る。そして花も咲く。
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■常連さんづくりは、“体験”から。
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アメリカ・ニューオリンズ。
ジャズの街として知られ、
世界中から大勢の観光客が訪れ、
いつも賑わっています。
街のいたるところにジャズバーが存在し、
どこもお客さまでいっぱいです。
空いているお店がほとんどないほどです。
なぜ、そこまで賑わっているのでしょうか。
ジャズメンたちのレベルが高いということもありますが、
誰もが気軽に入ることのできる環境を
作っているからなのです。
まずは、テーブルチャージを取らないお店が多いこと。
1杯数百円のドリンクを頼めば、
ジャズを楽しむことができるのです。
さらに、ほとんどのお店が入口を開放していること。
つまり、扉を開けたままにして、通りがかりの人が
“試し聴き”できるようにしているのです。
中の様子を見ることもできます。
お客さまは、自分の好みに合うかどうかを判断してから、
入ることができるのです。
お客さまがお金を遣う時は、
「その価値があるのかどうか」が、不安材料となります。
なので、“お試し”があれば、決断しやすくなるのです。
これは、すべてのビジネスのおいて、
共通していることです。
ファンを増やしたいのであれば、
まずは“体験”してもらうことです。
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【編集後記】
冬になると、
各地から大寒波による雪の被害が報告されます。
特に、屋根の雪下ろしに関する事故。
雪の積もらない形状の屋根や
屋根に水を流すシステムもあります。
なぜ、これらは普及しないのでしょうか。
「営業力の不足」。
毎年の苦労を考えれば、導入する人は増えるはずです。
人の安全のためにも、もっと営業努力をすべきです。
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