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繁盛戦略企画塾・心のマーケティング講座
発行者
個人商店専属コンサルティング※メルマガ内容は省略されています。もっと詳しく見る
繁盛戦略企画塾 好奇心
配信日:2016年09月19日
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繁盛戦略企画塾・『心のマーケティング』講座
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イグニッション・プラン二ング
繁盛戦略コンサルタント
中小企業経営研究会 ビジネス・カウンセラー
citrus コラムニスト
佐藤きよあき
2016.09.19<VOL.656>
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研究テーマは、『消費行動心理学』。
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なぜ、人はモノを買いたくなるのか。
欲しいという感情は、どこから生まれるのか。
消費行動における人の心理を知れば、
売れるモノが見えてくる。売り方がわかる。
小手先のテクニックなど、いらない。
人を研究すれば、やるべきことはすべてわかる。
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【成功者の教訓】
心を庭にたとえるならば、心の姿勢は種だ。
種の種類によって、異なる実が成る。
ネガティブな種を植えれば、
ネガティブな結果を得ることになる。
ネガティブな姿勢はポジティブな姿勢と
置き換えることによって心の外に追い出すことができる。
………………………………………………………………………………………………
■お客さまの“好奇心”で集客しろ!
………………………………………………………………………………………………
「興味はあるけど、入りづらいなぁ」。
お客さまがそう感じるお店はたくさんあります。
外観や中の様子をチラッと見ただけで、
入ることを躊躇してしまうようなお店のことです。
まずは入ってもらわなければ、
商売として成り立ちません。
コンビニのように、中の様子が見てわかるようにすれば、
幾分安心感が出て、入りやすくはなります。
しかし、それで集客できるのかと言うと、
そう簡単なことではありません。
根本的な問題を解決しなければなりません。
お客さまが入りたくなるような“魅力”があるかどうか。
主力商品に自信があるにも関わらず、
お客さまが来ないのであれば、それはPR不足です。
お客さまが知らないだけかもしれません。
PRしていても集客できていないのであれば、
商品に“魅力”がないということです。
この見極めが重要です。
もし、商品力が弱いと思うなら、
もっと魅力のある商品を品揃えする必要があります。
お客さまが「どうしても見たい!」と思い、
即行動するような商品。
それは、主力でなくても構わないのです。
お客さまが知らない、ドキドキ、ワクワクするような
商品を置いてみるのです。
それをPRすれば、お客さまの“好奇心”が刺激され、
お店に入る勇気が生まれます。
客数が増えれば、主力商品の販売機会も増大します。
物欲のない、現代のお客さまを呼び込むのは、
“好奇心”なのです。
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【編集後記】
「ミニ四駆」のレース場に、
女性が足を運ぶようになりました。
観客ではなく、レースに出場するため。
また、「ガンプラ」にハマる女性が増えています。
“男の子”の趣味の世界に女性が進出してきたのは、
非常に面白いことです。
これは、ビジネスチャンス!
すべてのことを
「ユニセックス」で考える時が来たようです。
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