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繁盛戦略企画塾・心のマーケティング講座
発行者
個人商店専属コンサルティング※メルマガ内容は省略されています。もっと詳しく見る
繁盛戦略企画塾 総合力で勝負
配信日:2015年07月13日
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イグニッション・プラン二ング
繁盛戦略コンサルタント
中小企業経営研究会 ビジネス・カウンセラー
All About News Dig コラムニスト
佐藤きよあき
2015.07.13<VOL.596>
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研究テーマは、『消費行動心理学』。
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なぜ、人はモノを買いたくなるのか。
欲しいという感情は、どこから生まれるのか。
消費行動における人の心理を知れば、
売れるモノが見えてくる。売り方がわかる。
小手先のテクニックなど、いらない。
人を研究すれば、やるべきことはすべてわかる。
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【成功者の教訓】
他人からプレッシャーをかけられた時よりも、
自分で自分を駆り立てる時の方が、
人ははるかに大きなことをやってのける。
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■商品力の弱い商品は、総合力で勝負しろ!
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お店を繁盛させるためには、
優れた商品を取り揃えなければなりません。
しかし、業種によっては、
他店と差別化できない商品を扱っている場合もあります。
この場合、価格競争に陥る危険があります。
絶対に避けなければならない問題です。
では、どうすれば
他店より目立つ存在になれるのでしょうか。
商品力が弱いのであれば、
他の何かで補う必要があります。
集客・店舗・接客など、
商品以外の部分を磨き上げるのです。
集客力:なぜか足を運びたくなる仕掛けがある。
店舗力:あのお店にいると、楽しい時間が過ごせる。
接客力:お客さまを大切にする心が伝わってくる。
これらの「力」を身につければ、
他店と同じ商品を扱っていても、
お客さまには別の商品に見えてくるものです。
商品力だけ200%のライバルがいても、
商品力70%+集客力70%+店舗力70%+接客力70%で、
280%となり、圧倒することができます。
商品だけに囚われず、
商品力+αの総合力で勝負してください。
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【編集後記】
「抹茶サイダー」なるものを飲んでみました。
この手のものは、好奇心から
つい手を出してしまうのですが、
失敗することも多々あります。
話題性もあり、インパクトもあるのですが……。
スーパーの棚や観光地で売られていると、
私のように買ってしまう人は多いはずです。
しかし、“最低ライン”は守って欲しいものです。
「マズくはない。面白い!」。これです。
飲んで笑えれば、納得もしますが、
今回の「抹茶サイダー」は、ただマズい。
「面白ければ、それで良し」では、
信用を失ってしまいます。
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