「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★大人女性が買うとき】572号軽さが大事

配信日：2015年01月22日

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「昔から寝起きが不快。目が覚めてからのぐだぐだ感があるというか……」
それが、気になる存在だったオルニチンを飲み始めてから最近・・・。

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ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき

隔週木曜発行　　　　　第572号（2015年1月22日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
日没の時刻が少しずつ遅くなっています。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　軽さが大事
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆河上多恵子の著書　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇軽さが大事◇◆

中年期以降にさしかかると、重いものが嫌になってきます。
いえ、精神的な重さではありません。
物理的に重い物が負担になるのです。

例えばバッグ。
総革の頑丈な造りのカバンは素敵ですが、
えてして、それ自体の重量が大きくなりがち。
中に物を入れると、ずっしりこたえる重さ。
持ち歩くと疲れます。

靴もそうですね。
ちょっとお出かけに履く靴も、
ウオーキングシューズにしてもなるべく軽いほうが望ましい。

食器類もそう。
主婦がキッチンで取り扱うのに、１枚１枚が大きくて重みがあれば、
運ぶときも片付けるときも大変です。
料理を盛り付ければ、その重量も加わりますから。

鍋も、５層ステンレスとか大きな土鍋とかは、
中身がたくさん入れば、持ち上げられなくなるほどです。
なにしろ筋力が落ちていますからね。

コートもセーターも、
ウール100％のずっしりした厚みのあるものは敬遠しますよ。
肩がこってしまいますから。

というわけで、
軽いものを選んで、そればかり使うようになります。


【今日のポイント】
中年にもなれば、軽いものを選ぶ。


【忘れてはいけないこと】
あまりに薄い製品は、耐久性が心配になることもあります。
その兼ね合いを図る基準は、人それぞれです。


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【編集後記】
お読みいただいてありがとうございます。。

ＪＴＢパブリッシングの月刊誌『ノジュール』で、
「50代からの“ギモン”調査しました」というコラムを
この１月号から書いています。
会員誌なので、書店には並んでいないのですが、
（年間購読なのです）
機会があればご覧になってください。

次号でお会いしましょう。

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代表　河上多恵子
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