「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★大人女性が買うとき】571号ルポ編　仕事、次に孫

配信日：2015年01月08日

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ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき

隔週木曜発行　　　　　第571号（2015年1月8日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
10日は鏡開き。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　ルポ編　仕事、次に孫
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆河上多恵子の著書　
　　　　◆編集後記
……………………………………………………………………………………

【今日のテーマ】
◆◇ルポ編　仕事、次に孫◇◆

今日は、ルポ編です。
大人女性のライフスタイルを、人物に添って探り、
大人女性の生き方の典型をあぶりだしたいと思います。

では、始めましょう。

　　　　■　　□　　■

シニアといっても、まだまだ若めの部類にいるU子さん。
ずうーっと仕事をしてきました。
夫が友人と小さな会社を始めたので、
手伝うというより、働き手として支えるしかなかったのです。

子供は2人授かりました。
会社は業績はまずまず、従業員を雇うほどになりました。

が、しかし、夫は40代の若さで、癌のため他界。
子供たちはまだ中学生でした。
働き続ける以外に選択肢はありません。
幸いにも、不況下でも何とかしのぎ、
彼女は、社内で重要な役目を果たすようになっていきました。

子供たちは順調に成長し、とっとと結婚。
すぐに孫が生まれました。

世の中には、保育園の送迎を引き受ける祖母もけっこういるようですが、
世話をする暇は、Uさんにはないのです。

「孫とはね、お正月旅行のときにたっぷり遊ぶの」

年末年始、温泉地に子供一家と出かけるのです。
それぞれに子供が2人、つまり孫が4人いて、総勢9人。
費用は全部Uさん持ち。

「こういうことができる間が幸せだと思う」
忙しい日々を送っています。


【今日のポイント】
仕事一筋できた女性、やはり仕事を優先。


【忘れてはいけないこと】
仕事を続けたシニア女性は、全体で見れば少数派です。


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【編集後記】
遅ればせながら、あけましておめでとうございます。

雪の多いお正月でしたね。大丈夫でしたか。
今年もどうぞよろしくお願いいたします。

次号でお会いしましょう。

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■発行　　暮らしインスティチュート　内
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代表　河上多恵子
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