湯けむり通信

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■メルマガ湯けむり通信第５９４号■『チラシ上での色彩の使い方〜「チラシで使う色は赤・黄色が鉄板！」の定説は見直すべき！〜』

配信日：2012年09月04日

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┏┏┏　　週刊　メルマガ湯けむり通信　2012年 9月4日
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┏　　　●2751部発行●　　http://www.u271.com

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お客様各位

東日本大震災により被災された皆様に心よりお見舞い申し上げます。
当社は本業の経営コンサルティングを通じ、各企業様を引き続き
全力でご支援させて戴く所存でございます。
被災された皆様のご無事と被災地の一日も早い復興を社員一同心より
お祈り申し上げます。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 船井総合研究所
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　　今週のCONTENTS
●コンサルタントの視点
　『チラシ上での色彩の使い方
　　　〜「チラシで使う色は赤・黄色が鉄板！」の定説は見直すべき！〜』

●湯けむりニュース
　　今年もやります！
　『2012　敬老の日　全国一斉！　100のありがとう風呂』

●編集後記
　『温浴チーム　阿久津の高貴な後記！』

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┏┏　　■コンサルタントの視点
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皆様こんにちは！船井総研の吉澤です。
前回の吉澤のメルマガでは「新・チラシ最強化理論」と題して、
チラシの構成を考える際は一、色＞二、大きさ（面積）＞三、配置の順番で
優先順位を考える、ということをお伝えさせていただきました。
◆前回の宅配ビジネス情報については、こちら↓
http://www.u271.com/mm/mb551_600/mb589.html

当然、「配置」も一つの重要な要素として考慮するべきです。
ですが一番訴求したいものを伝わりやすくするためには「色」や
「大きさ」によるインパクトの方がより重要。
つまり「どれだけ色映え良く、見やすくしてあげるか、
どれだけ紙面の割合を割いてあげるかが、
お客様視点で最もわかりやすいポイントである」というのが、
これまで私がチラシを作成し、実際の商品別の売れ行きを
見てきた中での見解です。

では、その重要なポイントである「色」を扱う上で、
どのような点を意識しなければならないのか？
今回はチラシ上における「色彩」をテーマに
お伝えさせていただきます。

温浴施設でも「チラシ」を活用されるケースはあると思いますが、
自宅に届くチラシや街中で見かける看板を
イメージしてみてください。
たとえばスーパーやチラシや飲食店の看板、工事の立て看板など、
「赤」や「黄色」の色がよく使われるのが目に付くことが
多くありませんか？これらは一般的に「温暖色」あるいは
「興奮色」と呼ばれ、「気分を前向きにさせる」
「気分が明るくなる」といった心理効果に加え、
「注意を促す」という意味合いもあります。
これらの効果から「より多くの人の注意を引きつけたい、
目に留めてもらいたい」と期待するため、多くのチラシや
看板はこれらの色彩が多く採用されるのです。

と、ここまでは一般的な定説ですね。
しかし、本当に「赤」や「黄色」による強調だけが正しいのか？
と、近頃私は疑問視しています。
もちろん、業界によってはそれが当たり前かもしれませんが、
一方で視力が衰えてきた高齢者にとっては
「かえって見えにくい」とする意見があるのも事実なのです。
明るい発色は確かに目を引くけど、肝心の中身が何て
書いてあるのか分からない。チカチカして、目が痛くて
見る気が失くなる。こんな事になっては本末転倒です。
高齢者比率が確実に高まりつつある現代において、
こうした声を無視しないための対策が必要であると私は考えます。
その対策として最近私が意識しているのが「黒」の活用です。
「黒」は一般的には「無彩色」「後退色」などと呼ばれ
「死」を連想させるとも言われますが、
実は目に対する刺激も弱く、商品の写真や文字をより
引き立たせるために最も効果的な色なのです。
当然、文字色以外で背景に活用されるケースが多いのですが、
ただのベタ塗りでは「重たい」印象を与えてしまうので
工夫が必要です。例えば黒塗りつぶしの上に、
金色や薄いグレーの柄を僅かにちりばめる、
黒塗りつぶしの更に下に薄いグレーの背景を差し込む、
といった一工夫で、同じ黒を使っていても受ける印象が
ずいぶん軽くなります。また「高級感」や「落ち着き」を
演出する上でも黒は効果的ですから、高齢者をターゲットとする
温泉や宿泊機能付温浴施設などには適しているかもしれません。
以上はあくまで一部の活用例ですが、色彩の使い方について、
是非改めて見直してみてください。
あなたの施設におけるＰＯＰ、価格表、メニュー表は、
きれいで見やすく、伝わりやすい色使いになっていますか？
（よしざわつねあき）

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┏┏　　■ 湯けむりニュース
┏　　 　　　今年もやります！
　　『　2012　敬老の日　全国一斉！　100のありがとう風呂　』


今年も全国一斉１００のありがとう風呂を開催させていただきます。
８月１日よりエントリー受付を開始させていただきますので、
本開催に共感をいただければ、ぜひご一緒していただければ幸いです。

専用WEBサイトを構築させていただきましたので、
企画書をはじめとした関係書類をダウンロードしてお使いいただけます。
また、もちろんお電話でも対応させていただきますので、
ご不明な点がございましたら、いつでもご連絡くださいませ。

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ぜひ！ご賛同いただきたく存じます。
よろしくお願いします。


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【 編 集 後 記 】「阿久津の高貴な後記！」

★皆様こんにちは！編集長の阿久津若奈です。
　久しぶりにリンパヨガをしてきました。
　めちゃくちゃ汗をかいたのですが、
　むくみがとれてすっきりです！♪
　やっぱり定期的に身体を動かさなければだめですね・・・。
　
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　　　　　　　　　［週刊 メルマガ湯けむり通信］
　ご意見・ご感想お問い合わせなどは⇒ e026@funaisoken.co.jp
　フォームメールはこちら⇒ http://www.u271.com/contactus/index.html
　編集長：阿久津　若奈
　発行所：株式会社船井総合研究所 温浴ビジネスチーム
　〒100-0005　東京都千代田区丸の内1-6-6　日本生命丸の内ビル21階
　TEL 03-6212-2931（直通）
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