湯けむり通信

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■メルマガ湯けむり通信　第５９３号■　『共感したい需要』

配信日：2012年08月28日

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┏┏┏　　週刊　メルマガ湯けむり通信　2012年 8月28日
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┏　　　●2751部発行●　　http://www.u271.com

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お客様各位

東日本大震災により被災された皆様に心よりお見舞い申し上げます。
当社は本業の経営コンサルティングを通じ、各企業様を引き続き
全力でご支援させて戴く所存でございます。
被災された皆様のご無事と被災地の一日も早い復興を社員一同心より
お祈り申し上げます。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 船井総合研究所
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　　今週のCONTENTS
●コンサルタントの視点
　『共感したい需要』

●湯けむりニュース
　　今年もやります！
　『2012　敬老の日　全国一斉！　100のありがとう風呂』

●編集後記
　『温浴チーム　阿久津の高貴な後記！』

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人工アルカリ風呂「湯の旅」
■来館動機の創出：アルカリ泉＝美人の湯　（美容男子市場が狙い目！）
■施設の有効活用：既存の浴槽・循環設備を活用
■経営の効率化：売上UP、運用コストの削減
詳細・お問い合わせはこちら↓
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株式会社シュリーマン
代表取締役　平野善之
ＴＥＬ：03-6459-0073　ＦＡＸ：03-6893-6333

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┏┏　　■コンサルタントの視点
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こんにちは、温泉・温浴経営コンサルタントの相良（さがら）です。
先週末の経営戦略セミナーでは、お風呂市場にはいくつかの
空白市場があり、獲得できれば経営効率化や事業安定など様々な
メリットがある、という話をさせていただきました。

　温浴業界の空白市場といえば、
●早朝風呂
http://www.u271.com/mm/mb551_600/mb566.html
●深夜風呂（深夜割引）、
http://www.u271.com/mm/mb501_550/mb528.html
●ひまつぶし市場（駐車場でのおまつりイベント）、
http://www.u271.com/mm/mb551_600/mb582.html


などを、これまでメルマガの中でも記載してきましたが、
もうひとつ大事な市場というか需要があります。

温浴経営者が一同に会する「温浴施設経営研究会」では、
時々指摘させてもらってましたが、社会性のある取り組みをする企業
（社会問題に貢献する企業）に共感したい、という需要、
言い換えれば「共感したい需要（市場）」というものです。

コンビニで募金をする方がいたり、被災地ボランティアに
参加する方もいたりと、一般的に消費者はそれぞれ無理のない形で
社会的課題に寄与したいという願望を意識的、
あるいは無意識的に持っているもの。
これは東日本大震災の前から存在していましたが、
震災で一気に具体的な行動として顕在化しました。

そうなると、普段から自分が好きで通っているお風呂屋さんが、
社会奉仕活動や震災支援といった行動をとった場合、その方は急に
来店頻度があがったり、自分の友人にクチコミをしてくれたりと、
お風呂屋さんにとって集客増に寄与する動きを見せます。

何故こういった事がおこるか。
きっと世間一般の消費者たちの中には、「共感させて欲しい」
という願望をもった方がもともと一定数存在し、
刺激される事で結果的に来店してしまう、
という事になっているのでしょう。

幸せの価値観は様々ですが、これからの日本は減少社会。
幸せの価値観は拡大社会とは違う変化を見せます。
人口の減少、消費の減少、人的接点の減少・・・。
これまで「幸せ」とされてきた価値観が感じにくい社会が
到来している今、世の中が求める新たな価値観では
「人の役に立ち、喜ばれることに幸せを感じる」、
「人と信頼関係でつながり、広がることに幸せを感じる」、
などのウェイトが増していくと思っています。

ボランティア活動や一部商品の寄付活動など、社会に対して、
良いと思われる活動をわかりやすくやっている
（あるいはそんな気にさせてくれる）温浴施設は、
結果的にこの数年ずっと業績を伸ばしています。

温浴市場はまだ縮小しています。その中で部分的に膨張し、
かつ空白市場なる箇所を見出すことは、企業の未来にとって
極めて重要です。温浴業界や温浴企業としては、
今回書いたようにあまり認知されていなかっただろう
市場（需要）を、今後は複数見出し、存続していきたいものです。
（さがら　ゆうじ）

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┏┏　　■ 湯けむりニュース
┏　　 　　　今年もやります！
　　『　2012　敬老の日　全国一斉！　100のありがとう風呂　』


今年も全国一斉１００のありがとう風呂を開催させていただきます。
８月１日よりエントリー受付を開始させていただきますので、
本開催に共感をいただければ、ぜひご一緒していただければ幸いです。

専用WEBサイトを構築させていただきましたので、
企画書をはじめとした関係書類をダウンロードしてお使いいただけます。
また、もちろんお電話でも対応させていただきますので、
ご不明な点がございましたら、いつでもご連絡くださいませ。

詳細はこちら
↓↓↓
http://yumekodo.jp/100arigatou/


ヒトとヒトとをつなぎ、森を守り、
そして業界を盛り上げる

１００万人を超える人が参加し、日本を少しだけ
良くする企画。

ぜひ！ご賛同いただきたく存じます。
よろしくお願いします。


「2012　敬老の日　全国一斉！100のありがとう風呂」

詳細はこちら
↓↓↓
http://yumekodo.jp/100arigatou/

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【 編 集 後 記 】「阿久津の高貴な後記！」

★皆様こんにちは！編集長の阿久津若奈です。
　23日・24日と弊社主催最大規模のセミナー「経営戦略セミナー」が
　開催されました！☆湯けむり通信の読者の方も何名か
　いらっしゃったのではないでしょうか。
　今年は1300名を超える方のご参加をいただき、
　会場は大盛り上がりでしたね。
　来年も開催しますので、今年ご参加できなかった方は
　ぜひお越しください！♪
　
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　　　　　　　　　［週刊 メルマガ湯けむり通信］
　ご意見・ご感想お問い合わせなどは⇒ e026@funaisoken.co.jp
　フォームメールはこちら⇒ http://www.u271.com/contactus/index.html
　編集長：阿久津　若奈
　発行所：株式会社船井総合研究所 温浴ビジネスチーム
　〒100-0005　東京都千代田区丸の内1-6-6　日本生命丸の内ビル21階
　TEL 03-6212-2931（直通）
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