「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★50代女性が買うとき】354号データ編　飲酒／喫煙

配信日：2009年11月26日

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ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　　　　　第354号（2009年11月26日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
師走を前に、体に気をつけましょうね。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れる、50代女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　データ編　飲酒／喫煙
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇データ編　飲酒／喫煙◇◆

今日は、データ編です。

公的な機関が出している調査報告は、
時系列で、手間ひまかかっているモノが多く、利用しないともったいない。
しかも、この数値が、様々な施策の基礎資料になるのですから、
押さえておくべきなのです。

少しまとめてデータを紹介します。

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今回は、平成20年「国民健康・栄養調査」から。
（厚生労働省健康局）
調査は、平成20年（2008年）11月実施
概要発表は2009年11月


●飲酒習慣がある者

週に3日以上飲酒し、飲酒日1日当たり1合以上を飲酒すると回答した者

◎男性
・20〜29歳−−−19.0％
・30〜39歳−−−33.3
・40〜49歳−−−40.7
・50〜59歳−−−47.8
・60〜69歳−−−44.4
・70歳以上−−−24.6

◎女性
・20〜29歳−−−4.3％
・30〜39歳−−−10.3
・40〜49歳−−−10.7
・50〜59歳−−−9.7
・60〜69歳−−−5.0
・70歳以上−−−1.4

飲酒習慣のない人が
20代の男性は、5人中4人います。
50代男性は2人に1人。
若者のアルコール離れは明らかです。


●習慣的に喫煙している者

◎男性
・20〜29歳−−−41.2％
・30〜39歳−−−48.6
・40〜49歳−−−51.9
・50〜59歳−−−41.2
・60〜69歳−−−32.6
・70歳以上−−−19.1

◎女性
・20〜29歳−−−14.3％
・30〜39歳−−−18.0
・40〜49歳−−−13.4
・50〜59歳−−−9.5
・60〜69歳−−−4.9
・70歳以上−−−3.2


■5年前（平成15年）と比べると
男性で、喫煙者の減少が目立ちます。

◎男性
・20〜29歳−−−55.8→41.2％
・30〜39歳−−−56.8→48.6
・40〜49歳−−−55.4→51.9
・50〜59歳−−−54.4→41.2

20代、50代は、特に大幅に減っています。
健康を意識したためでしょう。
健診で、
「たばこをやめなさい」と言われた可能性もありそうです。

列車も街角もレストランも
禁煙ゾーンが増えています。

毎月の可処分所得の減少にも関係しているでしょう。

たばこ増税が実施されると
また、変わるかもしれません。


女性も減少しているのですが、
もともと割合が多くないので
男性ほど目立ってはいません。


●禁煙したい者
習慣的に喫煙しているが、禁煙したいと思う者

男性−−−28.5％
女性−−−37.4


女性は、もともと愛煙家が少ないのですが、
その3分の1は
たばこをやめたいと思っているのですね。



【今日のポイント】
習慣的な飲酒、習慣的な喫煙をする人は減少傾向。


【忘れてはいけないこと】
30代、40代、50代女性の1割が、飲酒習慣をもっています。

飲酒と喫煙の両方の習慣をもつ人の割合は、
今回の調査発表からはわかりません。


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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

私は飲酒習慣があり、喫煙習慣はありません。

次号でお会いしましょう。

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