「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★大人女性が買うとき】473号地域の支え合い

配信日：2012年05月24日

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ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第473号（2012年5月24日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
節電の夏に近づいています。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　地域の支え合い
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆河上多恵子の新刊　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇地域の支え合い◇◆

これからは特に、地域コミュニティが大切と、
震災以降、改めて言われています。

昔なら黙っていても、ご近所付き合いがあったのですが、
今は違います。
古い町では、人が減って、お付き合いが途絶えがち、
新しめの住宅地では、そもそも交流が始まっていない所も多い、
といった状況です。

しかし、「このままではならじ」
意識的に何か仕掛けて、コミュニティを維持し、
お互いに支え合う関係をつくろうという取り組みが見られます。

例としては、
町内会や自治会のなかで、
ちょっとしたお手伝いをする仕組みを作り、
例えば、留守中の植物への水やりや犬の散歩、
小さな買い物、話し相手になる等々を有償で引き受けるのです。

有償といっても、無料ではないという程度の料金設定。
タダではお互い近所同士、
気持ちの負担になるからという理由です。

実際に今は利用しなくても、
そのうちにはと思う人もいれば、
もうしばらくしたらその活動を引き受けたいと、考える人もいます。

継続が肝心ですね。

どの地域でも、少子高齢化が進み、
単身世帯が増えています。

自力でできないところを補い合う関係が
自然に生まれるわけではありません。
さまざまなモデルを知ることから、一歩が始まるでしょう。


【今日のポイント】
無理なく隣近所で支え合うしくみを作る。


【忘れてはいけないこと】
初めに発案して形にするまで、
当事者は相当に無理をしなければ、ならないでしょう。
（当人はそう思っていないでしょうが）

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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

金環日食の輝くリングを見た、その余韻が今もあります。
もう私が見ることはないでしょうから。

次号でお会いしましょう。

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■発行　　暮らしインスティチュート　内
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代表　河上多恵子
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