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「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」
発行者
50代女性のマーケティング情報※メルマガ内容は省略されています。もっと詳しく見る
【ホンネの現場マーケ★50代女性が買うとき】344号・食品のPB商品
配信日:2009年09月17日
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ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき
毎週木曜発行 第344号(2009年9月17日)
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上です。
実りの秋ですね。
今日も元気にいきましょう。
★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れる、1000万人の50代女性の本音を、お伝えします。
……………………………………今日の内容…………………………………………
◆今日のテーマ = 食品のPB商品
◆今日のポイント
◆忘れてはいけないこと
◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇食品のPB商品◇◆
食品のPB(プライベートブランド)商品の売り上げが伸びています。
PB(プライベートブランド)商品とは
小売り業者が独自に企画開発し、
メーカーに製造を発注してできた商品のこと。
大量製造により原価を下げ、宣伝費などのコストを抑え、
低価格を実現。
販売側が大量に買い取ることで、
メーカー側にもメリットがあります。
ということで
価格の安さが最大の魅力。
同時に、品質が問われるのはもちろんのことですが、
消費者は、NB(ナショナルブランド)の商品と
遜色ない質を保持しているとみなしているようです。
大手では
イオンが「トップバリュ」
セブン&アイ・ホールディングスが「セブンプレミアム」を展開。
セブンプレミアムは西武百貨店でも販売されて、
注目を集めています。
ところが、50代ミセスは
いまひとつPB商品への執着が高くないのです。
節約志向のなかでも
他の年代に比べれば、家計にゆとりがあるのも理由の一つ。
これまで抱いているメーカーへの信頼感が強いこともあります。
年を重ねると、次第に好みが固定化し、
変化を欲しないということでしょうか。
試しに買ってみようか、
そう思わせる手立てが売り場に乏しいのかもしれません。
【今日のポイント】
50代ミセスは
PB食品への関心がいまひとつ。
【忘れてはいけないこと】
節約といっても、
食の安全には気をつけています。
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★河上多恵子の著書
『食が危ない!』 PHP研究所 1000円(税込み)
食の安全を考えるとき、知っておくべきことを網羅しました。
農薬や遺伝子組み換え、自給率、日本の農業、食生活見直しまで。
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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。
萩の花が咲きこぼれています。
ススキ、桔梗…とくれば秋の七草をすべて見たいですね。
次号でお会いしましょう。
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■発行 暮らしインスティチュート 内
50代女性消費研究会 http://dankaijosei.com/
代表 河上多恵子
■発行システムは 『まぐまぐ!』です http://www.mag2.com/
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