「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★50代女性が買うとき】347号・限定セール

配信日：2009年10月08日

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ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　　　　　第347号（2009年10月8日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上です。
二十四節気の寒露の日です。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れる、1000万人の50代女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇限定セール◇◆

限定セールが花盛りです。
以前もありましたが、この頃はいっそう目立ちます。
消費者の固い固い財布の紐を何とか緩めようとしているのですね。


期間限定−オープン記念や秋期特別、ウイークエンド
時間限定−閉店間際セールは普通ですが、早朝なども
個数限定−お1人さま1点限りやプレミアム品
会員限定−カード会員、セールスレター読者
ネットショップ限定−リアル店舗より安い、ネット専用品
…

もともと、たいていの消費者は「限定」に弱いのですが、
こう乱発されると、慣れてきます。

「限定」のときだけ、その品のみを買うようになり、
通常の値付けのものを買うと損した気分に陥ります。

または、
本当に欲しくなった時だけ、つまりセールには関係なく、
吟味して買うことにするタイプも出てきます。

それでなくても、
低価格に設定された商品が続々登場していますからね。
980円、950円、850円ジーンズのように。


安易な限定セールでは
もう消費意欲をかきたてることはできないでしょう。


【今日のポイント】
限定セールの乱発に飽きる。


【忘れてはいけないこと】
価値のあるものが半額、
なんていうときは見逃しません。



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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

あっという間に新設なった消費者庁、
そのゆくえに注目しています。

次号でお会いしましょう。

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代表　河上多恵子
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