「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★50代女性が買うとき】348号データ編・スポーツ

配信日：2009年10月15日

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ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　　　　　第348号（2009年10月15日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上です。
キンモクセイの香りがそこここに。
今日も元気にいきましょう。
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リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れる、1000万人の50代女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　データ編・スポーツ
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇データ編・スポーツ◇◆

今日は、データ編です。

公的な機関が出している調査報告は、
時系列で、手間ひまかかっているモノが多く、利用しないともったいない。
しかも、この数値が、様々な施策の基礎資料になるのですから、
押さえておくべきなのです。

少しまとめてデータを紹介します。

　＊──────────＊

2009年10月発表の
東京都生活文化スポーツ局
「スポーツ・運動に関する世論調査」から。

20歳以上の男女。　有効回答2079。2009年6月調査実施。

■健康だと思う
50代男性───72.3％
50代女性───71.8

■運動不足を感じる
50代男性───77.7％
50代女性───76.3

ミドルの男女とも、
健康ではあるけれど、運動不足と思っているようです。

■肥満と感じる
50代男性───57.4％
50代女性───54.2

半数以上が、自分は肥満だと認めています。
実際は、女性の場合、
自分で思うほどには肥満でない人もいるのです。


■1年間にスポーツ／運動をしなかった
50代男性───16.9％
50代女性───22.0

おおざっぱに言って、
5人に４人は何かしたのです。


■1年間に行ったスポーツや運動
●50代男性
1位・ウオーキング───────────56.1％
2位・体操───────────────30.4
3位・ゴルフ──────────────25.7
4位・軽い球技─────────────16.2
5位・ボウリング────────────14.2
5位・ランニング────────────14.2
7位・サイクリング、モータースポーツ──11.5

●50代女性
1位・ウオーキング───────────56.5
2位・体操───────────────33.9
3位・室内運動器具を使ってする運動───10.2
4位・軽い水泳─────────────9.6
5位・軽い球技─────────────8.5
6位・ハイキング、オリエンテーリング──6.8
7位・ダンス──────────────5.6
7位・ゴルフ──────────────5.6

男女とも1位2位は、ウオーキングと体操で、
している人の割合もほぼ同じです。

3位以下、男女の違いが見えます。
どちらかといえば、男性は野外、
女性は室内が多いですね。


■今行っているものも含めて、今後行ってみたいスポーツや運動
●50代男性
1位・ウオーキング────────────46.6％
2位・ゴルフ───────────────27.0
3位・軽い球技──────────────25.7
4位・軽い水泳──────────────25.0
6位・体操────────────────19.6
5位・室内運動器具を使ってする運動────17.6
7位・サイクリング、モータースポーツ───16.9
8位・ハイキング、オリエンテーリング───15.5
8位・釣り────────────────15.5


●50代女性
1位・ウオーキング────────────61.0
2位・体操────────────────49.7
3位・軽い水泳──────────────28.2
4位・ダンス───────────────16.9
5位・軽い球技──────────────16.4
6位・ハイキング、オリエンテーリング───14.1
7位・室内運動器具を使ってする運動────13.0
8位・ゴルフ───────────────12.4

女性は、
ウオーキングと体操が主流です。
手軽で場所を問いませんからね。
普通の道路でも公園でも、部屋の中でもできます。

でも、今している運動と比べると、
より運動量の多い水泳や球技をしたいと
思っているミドルがけっこういます。
ダンスの人気も目立ちます。

男性の場合、
ゴルフは今しているから今後も続けたいのでしょうが、
女性はこれからしたい人が多い、
ということは、
夫と一緒に楽しみたいということでしょうか。



【今日のポイント】
ミドル女性はウオーキングに体操をしている。


【忘れてはいけないこと】
スポーツイベントや大会に参加したい意向は3割。


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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

ラジオ体操も真剣にすると、体にいいそうですね。

次号でお会いしましょう。

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