「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★50代女性が買うとき】457号軽さで選ぶ

配信日：2012年01月26日

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ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第457号（2012年1月26日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
春よ来いの心境です。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　軽さで選ぶ
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと　
　　　　◆著書　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇軽さで選ぶ◇◆

今は、クリアランスセールなど、
冬物売り切りセールが終わる頃ですが、
このところ、セール時期のあまりの前倒しは
検討し直されているようです。
寒いのに、もう春物しかないというのも、
値下げがあるから待っても間に合うと期待されるのも
確かに変です。

さて、買う側の視点で。

冬の衣類はどうしても厚ぼったくなりがちです。
しっかり細かく目のつまった生地で仕立てたコートなんぞは
ずっしり重く、肩にかぶさります。

中年といわれる頃になれば、
肩こりに悩む女性は多いもの。
重いアウターは避けて、できるだけ軽いものを選ぼうとします。
もちろん暖かくなければ落第。

ダウンコートばかり目につく理由の一つはその軽さ。

ウールコートや大きいショールは重いですから。
綿１００％のライナー付きトレンチコートもそう。
シルクの反物も重いほど上等でした。

今は、軽薄暖省、
軽くて薄くて暖かくて手間が省ける衣類が受けるのです。

バッグも軽い製品が好まれます。
革製は、見た目は素敵だとしても、
中身を入れて提げて歩くことを考えると、
買おうかどうしようか、ためらいます。

靴もですね。


【今日のポイント】
肩に負担のかからないように、軽さで選ぶ。


【忘れてはいけないこと】
猫も杓子もダウンやフリースなら、
ワタシはごくごく上質なウール製品にしようと
思う人も必ずいます。


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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

帽子が欠かせないのは、実は防寒にもってこいだからです。

次号でお会いしましょう。

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