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到達率とコストのバランス／実践塾の500円のお試しは6月末で完全終了！【メルマガ成功法】vol.603
配信日：2011年06月16日
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.603━2011.06.16━
メルマガ成功法 ★メルマガコンサルタントの稼ぐ思考★ 60,534部
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┃目次｜◎ごあいさつ ｜実践塾の500円のお試しは6月末で完全終了！
┃ ｜◎メインコンテンツ｜到達率とコストのバランス
┃ ｜◎近況報告 ｜7月1日からまぐまぐの広告が挿入されます
┃ ｜発行：アイ・コミュニケーション 平野友朗
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おはようございます。
アイ・コミュニケーションの平野友朗です。
昨日、知り合いのコンサルタントさんから
ジェームス・スキナーさんの新しい無料映像の
話しを教えてもらいました。
http://goo.gl/oCKdq
映像の作り方がうまいですね。
しかもマーケティングの仕掛け方も・・・。
起業当初にCDを頂く機会があって
何度も聞いた記憶があります。
なんだか懐かしいなぁと。
さっそく登録をして、20分の初回の映像を見てみました。
（やっぱり面白いですね・・・）
■重要なお知らせ
さて、先日ビジネス実践塾の新規募集をやめます。
とお伝えしたところ、多くの方から
「なぜ？」
と言われました。
まだ細かいことは公表できませんが
今決まっているのは
・今後一切初回500円キャンペーンはやらない
・7月の新規募集はない
・6月でキャンペーン終了
です。
500円ではなく、300円キャンペーンをやる。
ということもありません（笑）
これは弊社としても大きな決断です。
とりあえず、サイトにも「ラストチャンス！」と大々的に書いています。
http://www.jissenjyuku.jp/
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■お願い
ビジネスメール実態調査2011にご協力お願い致します。
http://business-mail.jp/enquete/media2011.html
先週末に回答数700名を超えました。
あと300名弱。今年は1,000名を目標にしています。
ぜひともお力をお貸しください！
メルマガ、ブログ、Twitterでのご紹介大歓迎です！
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それでは、メインコンテンツにいってみましょう！
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【メインコンテンツ】到達率とコストのバランス
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皆さんのメルマガはきちんと届いていますか？
最近、配信システムについて相談を受けることが増えましたが
やはり未着問題についての相談が多いです。
正直なところ、高額システムの方が届きやすいです。
それは私自身も体感しています。
メール配信システムの多くが
エラーが●回になると配信をストップする。
という仕様になっています。
このエラーというのはいろいろな意味があります。
・相手のメールボックスがいっぱい
・相手のドメインが存在しない
・相手のメールアドレス間違い（ドメインは存在する）
・サーバーからの受け取り拒否
・原因不明
などなど。
細かい話はまた別の回に譲りたいと思いますが
安価なシステムの場合はこれをすべてエラー1を
カウントすることがあります。
一方、中には相手のメールボックスがいっぱいの場合は
また時間をおいて送信、もしくはエラー処理をせずに保留。
というものもあります。
つまり、相手のメールボックスがいっぱいで
100件がエラー処理になってしまった場合は
相手に送ることが出来るのに、送れなくなることがあるのです。
実際は、メールボックスがいっぱい＝普段使っていない
可能性が高いので、一緒かもしれませんが・・・
■配信サーバーが汚れている（？）
もう一つ届かなくなる理由。
それがスパムを送るサーバーだと思われ拒否されることです。
受信する側も、スパムメールは欲しくありません。
ユーザーの利便性を考え、スパムメールらしきものを
受け取らなくなるようにしています。
以前届いていた迷惑メールが届かなくなった
このような経験は誰しもあるのではないでしょうか？
送信側のサーバーがスパム認定されていた場合は、
その人が送るメルマガは届かなくなることがあります。
また、共有サーバーを借りている場合
A,B,Cと3人が同じものを利用していたときに
Aさんが迷惑メールを送ると
同じところから配信されるB,Cさんも悪者扱いされます。
つまりその人は全く悪くないのにもかかわらず
Aさんの影響でB,Cさんのメルマガが届かなくなることがあります。
基本的には、大手企業の場合は
スパム配信をしようとする人は契約できません。
前回のメルマガで書いたように
「迷惑なメール」を送る人も規約ではじかれることがあります。
■最後はコスト意識
今のメルマガが、
・配信システム月額利用料 5,000円
・配信通数 3,000件（到達数2,400件）
・20％がエラー
・メルマガからの売り上げが30万円
になっているとします。
倍の金額を払って1万円のシステムに変えたらどうでしょう。
・配信システム月額利用料 10,000円
・配信通数 3,000件（到達数2,850件）
・5％がエラー
こうなるとメルマガからの売り上げは、
2,400件:300,000＝2,850件：X円
↓
300,000円×2,850÷2,400＝356,250円＝X
となります。
5,000円のコストを増やしただけで、
売り上げが56,250円増える計算です。
これならばもうちょっとかけても良さそうですね・・・
※ここでは原価は考えていまえせん
システムはどれでも同じではありません。
結局・・・到達率が5％かわるだけでも
大きな違いが生まれるのです。
今回の場合到達率が80％から85％に変わった場合どうでしょう。
300,000円×2,5500÷2,400＝318,750円
つまり5,000円の投資をしても
売り上げが18,750円増えるわけです。
これがわかると到達しているかどうか。
これが重要だということがよくわかりますね。
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このメルマガが"何か"のきっかけになれば幸いです。
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【近況報告】7月1日からまぐまぐの広告が挿入されます
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最近、いるもの・いらないものの整理をしています。
事務所で保管していた古い教材。
ハードディスクに入っていた古い資料。
今は使っていない古いパソコン。
その一環でクレジットカード払いで毎月引き落とされているものを
見直すことにしました。
そのひとつが「まぐまぐ！広告の挿入」です。
現在、まぐまぐ！さんから自動挿入される広告を消すために
毎月2,500円程度費用を支払っています。
このコストは、広告を止める以外にも
各カテゴリーで上位に出るというメリットがありました。
今までは、
まぐまぐ！トップページ→各ジャンルのページ
読者数が多いものに登録。
このような読者獲得の流れがありました、
そのため読者増としての費用と考えていました。
しかし！！！
気がついたら、まぐまぐ！のトップ画面が
有料メルマガのみの紹介に・・・（;;）
http://www.mag2.com/
・・・顔文字は使いませんが、ホントこんな感じです。
初めはエイプリルフールかと思いましたが
これはまぐまぐ！さんの決断でもあるようです。
そこで、広告を消すことのメリットが低くなったので
この契約を解除することにしたのです。
今のトップから無料メルマガを探す流れはまずないでしょう。
しかも利用者へのアナウンスがないこともちょっと残念。
※6月末までは契約は続き、広告は表示されません
その影響もあり、弊社のメルマガ広告は大幅値引きをします。
上に広告が出るわけですから、
今までと同じ広告料金ではおかしいですからね。
金額としては、2〜3割引。
春にも値引きしましたが・・・やはり時代性を考え、
もっと使いやすい広告枠にすることにしました。
月内は、思い切って半額でOKです！
ご希望の方はお気軽にお知らせくださいませ。
※6月〜7月までの掲載は全て半額。6月掲載がオトクです。
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