「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★50代女性が買うとき】425号コットン１００％のインナー

配信日：2011年05月26日

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ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第425号（2011年5月26日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
青葉が茂るころ。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　　コットン１００％のインナー
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと　
　　　　◆著書　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇コットン１００％のインナー◇◆

暑くなってきました。
今年は節電対策ということで、
エアコンの温度が、職場も、電車内も店内も
例年より高めに設定されそうです。

何とか涼しく気持ちよく過ごすために、
速乾性、吸汗性をもつ下着が注目を集めています。

いわゆる機能性インナーです。

こういうインナーの素材は、
ポリエステル、ナイロン、キュプラ等で、
コットンではありません。
繊維メーカーと販売側が共同開発した素材が使われています。

しかし、「肌着はやっぱり綿１００％でなきゃ」
という女性はけっこう多いものです。

皮膚に直接触れるだけに、
綿の肌ざわりの良さは捨てがたいのです。

一般に年を重ねると、その傾向は強まります。
暮しの全般にわたってのナチュラル志向もあります。

気持ち良い触感、さっぱりとした冷涼感があり、
しかも、すぐ乾いてべたべたしないインナーがほしい、
これが望みですね。



【今日のポイント】
ベテランミセスは、肌着はやっぱり綿１００％がいい、と思う。


【忘れてはいけないこと】
ミドルエイジ以上の家庭では、
夫の下着を選ぶのも妻であることが多いものです。



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【河上多恵子の著書】
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　必ずお返事いたします。
　
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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

仙台市宮城野区の海岸を見てきました。
かろうじて、メイン道路からはがれきが除かれていましたが、
周辺には、つぶれた車が三重に積み上げられ、
未だ手つかずの家や工場があたりに。

義援金、ふるさと納税、生産者支援基金へ拠出、
産地のお酒をネットで買うなど、
できることをしてはいますが、
もどかしい思いです。

次号でお目にかかりましょう。

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■発行　　暮らしインスティチュート　内
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代表　河上多恵子
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