マハロＰＲ塾ー成功するマーケティングPR思考

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[マハロＰＲ塾]　社会的な意味を見つける

配信日：2009年03月04日

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　【マハロＰＲ塾】成功するマーケティングＰＲ思考　2009年3月4日　第5号
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　　目次‖◎ごあいさつ　新名物「戸越銀座コロッケ」
　　　　‖◎メインコンテンツ　社会的な意味を見つける
　　　　‖◎今日のキーワード
　　　　‖◎編集後記
　　　　‖発行：ＰＲコンサルタント　今井英法
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　おはようございます。
　マハロマーケティングの今井英法です。

　品川区の戸越銀座商店街の街づくりプロジェクトに
　広報ボランティアとして、参加しています。

　戸越銀座は、私の年代であれば、チャーの街で有名です。
　品川区に引っ越してきて、５年。
　いつか行こうと思いつつ、結局は商店街だからと、
　いく機会がなかったのです。

　今回、始めて戸越銀座に行ったら、楽しいのです。
　第二京浜を挟んで、1.5km。
　昔ながらのお店と全国チェーンお店が
　隣り合わせになっていて、とても楽しいのです。

　歩いたら25分くらいで、家から、結構近かったのです。
　新しい散歩コース、発見です。

　今回のテーマは、コロッケで街づくり。
　元々、コロッケで有名店がありますが、
　戸越銀座7店舗で、戸越銀座コロッケを売っていきます。

　明日午前中に、リリースをホームページにアップしますので
　ご興味あればご覧ください。
　お近くであれば、戸越銀座に是非寄ってください。

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　メインコンテンツ　社会的な意味を見つける
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　プレスリリースやＰＲメッセージのアイデアが浮かばずに、
　苦労している方が結構多いと聞きます。
　実際、悩んでいる方はいいのですが、
　本人が気付かないのは、ちょっと困ったことです。

　文が単調で、新聞のベタ記事のようになってしまう。
　広告のちらしのようなプレスリリースになってしまう。
　文章のライティング・スキルの場合も多いのですが、
　メッセージのポイントを掴めていないことが、原因ですね。

　私は、この世にいる人、物は全て存在価値がある、という前提で、
　クライアントや商品開発者から話しを聴きます。
　社会的な意味が、どこにあるのか、この質問を必ず聴きます。

　この商品によって、どんなに人々の生活の貢献できるのか。
　
　だから貢献できない人、物は、世に出てはいけないのです。
　（ちょっと大げさでね。）

　商品開発者から話しを聴いていると、
　マーケティング上のメリットを教えてくれますが、
　そのメリット＝社会性、でない場合も多いのです。

　ＰＲする上での、社会性を聴けるまで、
　いろいろな切り口で、質問をして、ようやく社会性を聴き出します。

　「この商品によって、○○世代の△△△の悩みを解決します。」

　この文章構成だと書きやすいわけです。
　特にリード部分を書くときに役立ちます。

　結構、マーケティング担当者からは、嫌がられるのですが、
　広報として必要なプロセスですので、ぐっと堪えて聴き出してください。
　社会性の軸がぶれなければ、あとはマーケティング担当者からの
　情報をちりばめて、本文が書き上げることができます。

　タイトルは、次回、お伝えします。

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　■今日のキーワード

　・入学式

　毎回、最後にキーワードを選んで、紹介します。
　このキーワードで、あなたの会社に関連したPRを、
　考えてください。

　日ごとのトレンドに何ができるか、を考えるのがPRです。
　マスコミへのアプローチまでのレベルは結構です。
　慣れるまで大変ですが、必ずマーケティングPR思考になります。

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　編集後記

　All About ProfileにＰＲコンサルタントとして、専門家登録をしました。
　メルマガ、All About Profile、ブログを書き分けるのは
　しんどいのですが、各メディアでしか反応しない人々もいると思います。
　
　文章をコピペして、同じ内容は、絶対しませんので、
　ちょっと頑張って書き分けていきます。
　
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　【マハロPR塾】成功するマーケティングPR思考　　　　　　　　　　　　　　
＊　発行人：マハロマーケティング　代表　今井英法
　 東京都品川区西五反田5-25-2　Jパーク不動前参番館　308号

　＊ ウェブサイト:http://www.mahalo-pr.jp

　＊　E-MAIL: info★mahalo-pr.jp（★→@）

　＊　社内・取引先・ご友人などへの転送はご自由にどうぞ。
　　　ただし、無断転載は厳禁です。出所を必ず明記してくださいね。
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