「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★50代女性が買うとき】409号孫のためなら

配信日：2011年01月27日

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ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第409号（2011年1月27日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
木の芽は少しずつふくらんでいます。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　　孫のためなら
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと　
　　　　◆著書　
　　　　◆編集後記
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【今日のテーマ】
◆◇孫のためなら◇◆

いまどきは、孫のいないシニア夫婦も多いのですが、
もちろん、50代で孫をもつ夫婦もいます。

生活するのに便利な所に住まいを構えているお宅では
二世帯住宅にして、子供一家と同居するケースもあります。
まあ、おおかたは別居でしょう。

どこに暮らしていようとも、祖父母にとって孫の成長は楽しみです。
前面に出るつもりはないのですが
孫育てをしたいと思っています。

娘や息子、つまり孫の親から何も言われなくても
折々、おもちゃや絵本などプレゼントをする、
外食しに一緒に出かける、
旅行に連れていく。

「男の子は着せる楽しみがないわ」
などとぼやきながらも、ブルゾンや靴を買っておく。
「ゲームはよくわからないけど」と言いながら
ソフト代は払う。

こんな調子です。

さらに、
孫は当然のこと、その母親の体調がよくないと聞けば
かけつけて親子の面倒をみる。

子供の側も、
そうしてもらうことを親孝行の一種だと
考えていたりします。
なかには、親の家にいりびたって
毎食そこですませる若夫婦もいます。

逆に言えば、
そうした家族の支えがなければ、
やはり子育て状況は厳しいということでしょう。


【今日のポイント】
孫育てに参加したいと思っている。


【忘れてはいけないこと】
しつけなどは、孫の親に遠慮もしますよ。


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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

23日、「食生活ジャーナリストの会」のシンポジウムを無事に終えました。
「食メディアにウソはないか」という大きなテーマだったのですが、
おかげさまで盛況でした。
なにしろ時間が短くて、
「もっと聞きたかった」と大勢の方から言われ、
媒体関係者には胸に迫る問題だと実感しました。

いかに誤解なくわかりやすく伝えていけるか、
ジャーナリストとしては、永遠の課題です。
勉強を続けていきますので、
今後ともよろしくお願いいたします。

次号でお目にかかりましょう。

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■発行　　暮らしインスティチュート　内
　　　　　50代女性消費研究会　 http://dankaijosei.com/ 　　
代表　河上多恵子
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