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「ブランド」とはそもそも何なのか？

配信日：2017年03月28日

こんにちは。中田です。
いつもありがとうございます。

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■「ブランド」とはそもそも何なのか？

ビジネス書などで
「ブランディング」という言葉がよく出てきます。

ですが、そもそも「ブランドとは何か」を
考える人は多くありません。

ブランド力がある方がなんとなく凄そう。売上も上がりそう。
というイメージだけだったりするのです。

ブランドが何かをわかっていないと、
間違った方向に努力をしてしまったりします。

例えば、Facebookでスパムチックな投稿を繰り返しても
それは逆ブランディングになるだけといった感じです。

だから、ここで一度整理してみたいと思います。

ブランドについては人によって色んな考え方があって、
何が正解というのもないと思いますが、
私は「情熱の具現化」だと思っています。

人間の情熱を形に残したものが、ブランドです。
ただ情熱だけあっても、形にならなければ意味がないのです。

その「形」を人々が信頼することで付加価値が付き、
ブランドとして認知されていきます。

なぜ情熱かというと、あらゆるブランドが
最初は1人、もしくは少数の人間の情熱から端を発して
人々を巻き込む形で誕生しているからです。

スティーブ・ジョブズはAppleを一度クビになっていますが、
彼がAppleに戻らなければ、Macはまったく別のブランドイメージを
帯びていたことでしょう。

技術力とか資金力といった数値化できるものよりも
人間の情熱が形を作っていくという、わかりやすい例でもあります。

そして、情熱はどこから生まれているかというと、
その発端には「感動」があります。

ジョブズは大学中退後に、大学でカリグラフィーに感動したらしいですが、
その体験があったからこそ今のMacやiPhoneがあると
スタンフォード大学でのスピーチでは語っています。

感動することで、それを形にしたいという情熱が生まれる。
そこには、形に残すための実行力と諦めない心が必要です。

つまり、人間の汗と叡智が詰まったものが
ブランドというわけです。

そういう視点で色んなブランドを見てみると
世界の見え方も変わって、おもしろいですよね。


それではまた。


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