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なぜメルマガを始める企業が少ないのか

配信日：2017年02月19日

こんにちは。中田です。
いつもありがとうございます。

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■なぜメルマガを始める企業が少ないのか

マーケティングする上で、
メルマガはとても優秀なツールになるわけですが、
ブログと違ってメルマガを導入する企業はあまり多くありません。

何か特別な障壁があるわけではないのに
なぜそうなってしまうのか。

原因はいろいろあるのでしょうが、
一つは、メルマガは読者が集まりにくいことが挙げられます。

決してマーケティングツールとして劣っているわけではなく、
単純に読者となってくれるまでの障壁が高いのです。

例えば、ブログであれば、
検索エンジンやSNSなどを経由して、
すぐに読んでもらうことができます。

検索エンジン or SNS
↓
ブログ
↓
読んでもらえる！

しかし、メルマガはクローズドな媒体なので、
1段階多くステップを踏んでもらわないと
読んでもらえる土台すら出来ないわけです。

こんな感じですね↓

検索エンジン or SNS
↓
ブログ
↓
メルマガ登録
↓
読んでもらえる！

広告
↓
ランディングページ
↓
メルマガ登録
↓
読んでもらえる！

有名人ならメルマガを初めたと告知するだけで
一定数の読者が集められるでしょうが、
多くの個人や企業はそういうわけにはいきません。

ですから、読者集めのために広告を出したり、
ランディングページまでの導線の大元となる
自社サイトのトラフィックを増やすコストが
前段階でかかるわけですね。

ただ、先程も言ったように
メルマガがツールとして劣っているわけではありません。

うちでもメルマガの効果は上がっていますし、
SNSよりもメルマガの方が売上につながっています。

はっきり言いましょう。
メルマガはマーケティングする上で必要な媒体です。
議論するまでもないことです。

だから、メルマガの効果を議論するよりも
いかに濃い読者をたくさん集める工夫を考えるほうが
建設的というわけですね。


それではまた。


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