がんばれ社長！今日のポイント

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16/11/10がんばれ社長！今日のポイント　「アンドレ・カンドレ→井上陽水」

配信日：2016年11月10日

『がんばれ社長』16/11/10（木）号　「アンドレ・カンドレ→井上陽水」
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『アンドレ・カンドレ→井上陽水』


●テレビを見ていたら、なつかしい芸人が出ていた。
「この人、芸名を変えてから一気に売れなくなったね」と家人が言う。
ネーミングはとても大切なものだが、それがマーケティングや経営の
視点で語られることは少ない。科学的に説明できないからだろうか。

●名は体を表すというが、ネーミング如何で製品やサービスの売れ行
きが大きく変わることは間違いない。
マクドナルドには「ダブルクォーターパウンダー」が売られている。
クォーターのダブルだから、4分の2。つまりハーフだ。
大人しく「ハーフパウンダー」という名前にしてしまっても良いのだ
が、「ダブルクォーターパウンダー」ほどヒットしたかどうかは怪し
い。

●『ネーミングの謎』（博学面白倶楽部著、王様文庫）には、製品名
や会社名にまつわる様々なエピソードが紹介されていて興味がそそら
れる。今日はその中からほんの一部をご紹介してみよう。

●まず伊藤園の「お〜いお茶」。この製品が発売されたのは1985年2
月のこと。緑茶の缶入りは技術的に難しいとされていたこの当時、伊
藤園は技術課題をクリアして発売にこぎつけた。製品名はストレート
に「缶入り煎茶」だった。だがほとんど売れなかった。そこで4年後、
製品名を「お〜いお茶」に変更したところ売上が倍増した。その後ペ
ットボトル化したことで更に躍進し、お茶飲料の定番にまで成長した。

●サントリーの缶コーヒー「BOSS」も発売当初は「ウエスト」という
製品名だった。それを「BOSS」に変えた途端、年間販売目標の半分近
くを一ヶ月で売り上げたという。

抗菌防臭靴下の「通勤快足」も「フレッシュライフ」から改称して売
上を10倍にしている。私も愛用している上質なティッシュ「鼻セレブ」
は「モイスチャーミスト」から変更して8倍になった。

●意外なところではタレントの芸名。
井上陽水は「アンドレ・カンドレ」で1969年にデビューした。だが、
鳴かず飛ばずだったので、1972年、芸名を井上陽水（ようすい）と改
め、「人生が二度あれば」で再デビューを果たしブレイクした。

お笑いコンビ「ダウンタウン」も最初は「まさし・ひとし」でデビュ
ーしている。その後、「松本・浜田」「ひとし・まさし」「ライト兄
弟」などの芸名で活動するも思ったほど売れず。喫茶店でたまたま開
いた雑誌の文字からコンビ名を「ダウンタウン」に改名したのがデビ
ュー翌年の1983年。そこから一気にスターダムをのし上がっていく。

●製品・サービスや会社の名前が成功度合いを決めている、というこ
とも忘れてはならない。

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★『がんばれ社長！今日のポイント』の11月10日記事一覧
・2000年11月10日（金）「間違えたのはお客さんです！」http://e-comon.jp/?p=20102
・2001年11月10日（土）「ウィークリー雑感」http://e-comon.jp/?p=3888
・2002年11月10日（日）　日曜休刊
・2003年11月10日（月）「エデュケーター」http://e-comon.jp/?p=7600
・2004年11月10日（水）「リビング・リーダー」http://e-comon.jp/?p=8504
・2005年11月10日（木）「採用リスク」http://e-comon.jp/?p=9471
・2006年11月10日（金）「ウィークリー雑感」http://e-comon.jp/?p=10472
・2007年11月10日（土）　土曜休刊
・2008年11月10日（月）「日本シリーズ第七戦」http://e-comon.jp/?p=13237
・2009年11月10日（火）「お金と仕事の関係」http://e-comon.jp/?p=14358
・2010年11月10日（水）「事件は現場で起きている」http://e-comon.jp/?p=15446
・2011年11月10日（木）「MacブックAir 余話」http://e-comon.jp/?p=16436
・2012年11月10日（土）　土曜休刊
・2013年11月10日（日）　日曜休刊
・2014年11月10日（月）「「人生 SWOT」をやってみよう」http://e-comon.jp/?p=10485
・2015年11月10日（火）「経営ゲームのルールを知る」http://e-comon.jp/?p=16615

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【編集後記】

◆よし、今度あれのネーミングを変えてみよう。



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