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先を見過ぎるとマーケティングは失敗する

配信日：2016年07月11日

こんにちは。中田です。
いつもありがとうございます。

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■先を見過ぎるとマーケティングは失敗する

先日、とあるコミュニティの懇親会で、
たくさんのエンジニアの方とお話する機会がありました。

彼らは先進的な考え方の持ち主ばかりで
ネットの将来なんかの話を聞かせてもらって、
刺激と学びを頂きました。

いい人ばかりだったのでとても有意義で、
楽しい食事をさせていただきました。^^

ただ、一つだけ違和感というか
疑問に感じたことがありました。

頭の良い人ばかりが揃っていたので、
決して上から目線で言うつもりはありませんが、
彼らは「先を考え過ぎているな」ということです。

例えば、10年後にはブラウザが無くなっていて
スコープやホログラフィーみたいなのでネット閲覧する時代になるとか、
Facebookみたいに管理画面がなくなる時代が来るとか。

確かに、そんな方面に進んでいく可能性はあります。
Apple時計みたいなの見ると、余計にそう思いたくなるのは
わからないでもありません。

Facebookも通常のページ上に直接書き込めるので、
一見、管理画面はいらなさそうです。

でも、Facebookも広告マネージャーというのがあって
本格的なビジネスとして利用するのであれば管理画面は必須です。

ましてや自社サイトを運営していくには
細かい設定項目がある方が便利で、
そこに管理画面の必要性があります。

今のPCのブラウザは
閲覧と作業環境にはとても適しているので、
スコープに取って代わられることはまだまだ考えにくいです。

ちなみに、最近ではタッチ型のノートPCも普及してきているので
ロールオーバーアクションも廃れていくと言われていますが、
まだこの流れも決定事項ではないと私は考えています。

そんなふうに思ってしまう私は、
恐らく頭の中が遅れていると言われてもしょうがありません。

でも、これは私の考えですが、
あまり先を見ていてもしょうがないというのもあるんですよね。

だって、先のことなんて
誰もわかんないですから。

メールもずっと必要なくなると言われてきました。
でも、現実はどうでしょう。
むしろ中心的な存在になってきています。

ラインするにもFacebookするにも
登録時にメールアドレスは必要です。

あらゆる登録サービスの通知は
メールアドレスに集約される流れがあります。

ということはつまり、
メールは今後また違う形で生き残っていくという
未来のほうが正しいと言えます。

これまで専門家が言ってきたことと
真逆のことが現実で起きているわけです。


最先端の技術を取り入れていこうとするのは良いことです。

ただ、そこに見過ぎてしまって、
「本当の世界」がどうなっているかを見失うと
真実から遠ざかってしまいます。

「本当の世界」を見るためには、
どうすればいいか。

ビジネスであれば、
ユーザーを見ることです。

ユーザーをしっかり見て、
同時にユーザーの視点でもって自分も活動していれば、
遠い将来のことよりも少し先の未来が見えてきます。

これはマーケティングの基本中の基本でもあります。

マーケティングを考える上で大事なことは
遠い将来よりも、少し先の未来にフォーカスすることです。

それは遅れているとも言えますが、
地に足の着いた戦略を練ることができる、とも言えますね。



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すべてがパワーアップしていることだけは確かです。

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