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【いきべん通信】つなげてなんぼ。オープンプラットフォームで勝つにはソーシャル性。

配信日：2009年05月28日

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◆今日のいきべん通信ＩＮＤＥＸ
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【鉢嶺将軍対談、特別企画】

●粋な起業家体験記。vol.4 ハロ矢野卓氏の場合。

【講義録】

●つなげてなんぼ。オープンプラットフォームで勝つにはソーシャル性。

【中国レポート】

●ケータイ開発は、ＰCプレイヤーが世界規模で水平分業へ。

※「セミナースケジュール」は最後に掲載してます。
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いきべん通信は、現場に即活用できるノウハウ共有を目的としております。
参考になった記事は独り占めせず、ご友人に転送してくださいね♪
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もうすぐお昼ですね♪ＧＦです。



前回ご精読の６９０名のみなさん、毎度ありがとうございます。

さ〜て、いきべん通信、はじめますよ。

~~それじゃ、あなたもったいない。なぜ？~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

●５/２８（木）「マーケティングコンサルタントになる秘訣」

「それはなぜ？」を５回聞かれて、本当に根拠ある答えを出せますか？
イノベーションをもたらせるコンサルタントになるコツをおすそわけします。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00037


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●粋な起業家体験記。vol.4 ハロ矢野卓氏の場合。
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【１：サラリーマンには向いてない】

小学生の頃から、他人から指示されることに絶対的な嫌悪感がありました。

例えば、運動会での行進。

「なぜ行進するんですか？」
「そういうもんだから、やれ」
「嫌です」

納得できないものには、従えない。
みんながやっていることは、やりたくない。
意義のあることをやりたい。

面倒な子供ですね。

この時点で、自分はサラリーマンには向いてないと思いました。

【２：じゃあ何やる？】

大学入学時に、シナリオライターになろうと思いました。

理由は以下の３つです。

日．サラリーマンではない
月．他人の価値観や暮らしに良い影響を与える可能性がある
火．作品が後世に残る可能性がある

サークルで戯曲や映画のシナリオを書いたり、
シナリオのスクールに通ったりしました。

色々書いていく内に、以下に至りました。

・他人の心を打つような作品は、書き手の人生経験に根ざしている。
・傑作と呼べるものが書けるのは、せいぜい３本くらいだろう。
・職業として食べていくには辛いに違いない。

というわけで、シナリオライターの道は諦めました。
本気で考えていただけに、絶望しました。

【３：この手があるか！】

以下を軸に再考しました。

日．サラリーマンではない
月．他人の価値観や暮らしに良い影響を与える可能性がある
火．作品が後世に残る可能性がある

⇒「会社を作る」っていう手段があるじゃない！！

興奮しました。

しかし、何をどうやれば会社を作れるのか、存続できるのか、
全く分からなかったので、嫌だけど、まずはサラリーマンに
なろうと思いました。

その後、「一人一人が社長」という企業哲学を持つ
オプトという会社を発見しました。

「おお、ココなら社長になれそうだ！」と早合点した私は、
すぐに面接を受けに行きました。

面接の際、「３年で辞めて起業しますが良いですか？」
と社長（鉢嶺さん）に尋ねたところ、「良いよ」と言って
頂いたので、喜び勇んで入社しました。

入社してすぐに、サイボウズのちょうど３年後の日付に、
「独立する」と予定を登録しました。

社内共有用のグループウェアですので、
他社員の方から「矢野くん、この独立するって何？マズくない？」
という突っ込みを頂くこともありました。

愛想笑いしながらも、削除することはありませんでした。
面倒なサラリーマンですね。

そして３年後に、ハロの登記をしに法務局へ向かいました。

【４：最後に】

「三つ子の魂百まで」と言いますが、
根本は何一つ変わってないように思います。

一度きりの人生、やりたいことをやった方が良いと思います。

魂レベルで自分に正直になった方が、
楽しいし、能力も発揮できる。

ここまで読まれた方の中には、

「そうは言っても、やりたいことができないのが人生じゃないか」

と思われる方もいるかも知れません。


そんな私の会社の理念は、

「希望が生まれるシカケをつくる」　　です。

「世の中の希望を阻むものは、取っ払いたい」と本気で思ってます。


■矢野卓氏（ハロ代表）
http://www.halo-web.com/

2004年、慶應大学卒業、オプト入社。
大手企業のモバイルマーケティング戦略の立案。
同社ビジネスプランコンテスト最優秀賞受賞。
2008年、株式会社ハロ設立。
「課題解決能力」と「オフィスのボロさ」は負けません。
是非一度、お試しください。



＊＊＊＊＊＊＊矢野さんもパネル出演します！＊＊＊＊＊＊＊

●６/４（木）鉢嶺将軍と、若手起業家対談。（ハロ主催、モバイル夜間大学協力）

オプトの鉢嶺代表との対談がついに実現。
若手起業家、これから起業したい方、この指とまれ！
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00039


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●つなげてなんぼ。オープンプラットフォームで勝つにはソーシャル性。
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【５/２０講義録】「APP STORE の全てを語ります！」
　　　　　　　　　●佐々木陽氏（ジークルー代表）
　http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00034

アップルのアップストアの成功により、一気に火がついたプラットフォーム戦争。

当然世界一のマーケットであるiPhone市場には参入しないのはお話にならないが、
各マーケットプレイスはベンチマークにしておくべきだ。
なぜなら先行者メリットはやはりiPhoneでも証明されているからだ。

・ノキアのOviの台数規模（１億台）と配信バリエーション
（symbian,Java,Flash lite,音楽、動画、きせかえ、ウィジット）

・ビジネスターゲットのブラックベリー（７８０万台）

・まだ５０万台とはいえ、存在感の大きいアンドロイド。

・眠れる獅子ウィンドウズモバイル（５００万台）

そもそも世界規模のアプリ配信と小額決済のセットは、
なんら新しいものではなかった。

ノキアだってとうの昔から、フォーラムノキアをやっていた。

ただ、ウェブブラウザ経由で行われるものだったから、
SMSで用を足せる世界ではハードルがあったのだ。

今回なぜ火がついたのかといえば、３Gへの移行という背景があるにせよ、
プラットフォームプロバイダー直営という形式であるということ。

ノキアのOviでの再参入は、Symbian買収が背景にある。

キャリアでもなくメーカーでもなく、
OSプレイヤーがコンテンツ配信の鍵を握っている。


では、コンテンツ側の者にとってはどうか？

ずばり、この世界、まるで「勝手サイト＋課金」のようだ。

誰もプロモーションしてくれない。

「良いアプリを作り、良く知らせる」

単純明快。これがビジネス上のポイントになる。

逆に言えば、オープンのコンテンツ流通市場の出現により、
すべてのソフト業者（個人クリエイターを含む）が横一線になってしまった。

アップストアでは１日に２００新作が現れ、５００万ダウンロードがある。
すでにソフト数は２００００を超えた。

とはいえ、７月の3.0化で、アプリ内課金が可能になるので、
市場規模は１０００億円（現状２６０億円）を超えるかも知れない。

こんな世界で勝てるためのキーワードは、
「ソーシャル要素＋アプリ内課金」。

どこかのひととつながる。
となりのひとと一緒につかう。
次の決済でつながる。
クチコミでつながる。

いろいろな意味で「つなげてなんぼ」なのである。
それを、ソーシャルアプリのトレンド性に根拠をもってくるよりも、
マーケティング手段が人のつながりを頼るしかなくなったというのが妥当だろう。

いいモノを作り、そこで世界をつくりあげる、その世界で共感を生む。
今までのリアルプロダクトとなんらかわらなくなったということでもある。

ここで面白いのは、意外にもユーチューブでの効果が大きいこと。
動画は言語を超えて訴えかける手段として最適だ。

ケータイのビジネスばかり見てきたプレイヤーにとっては奇異なことなのだが、
違うデバイスであるところからの引き込みが効果あるということだ。

プレスリリースもしかり、ブロガーもしかり、リアルの出会いもしかり。
こういった環境もオープン（脱デバイス）になってきた。

マーケティングのあり方が随分と多様になってきた。

もちろんアプリ内広告配信のAdmobも使わない手はない。

どうやら、この世界、知恵の総力戦らしい。

いろいろ書くべきことがあるが、
それは参加者の気づきワードから類推されたい。

とにかく世界プラットフォームには参戦しよう！


【参加者の気づきワード】

「アップストアは［勝手サイト＋課金］状態」
「アプリ制作は芸術活動」
「ユーチューブプロモーション」「動画なら世界に伝わる」「英語の広報活動が要」
「アドモブ」
「デジタルネイティブをβテスターに」
「アイチューンがナンバーワン市場」「儲かるのはリンゴだけ」
「ソーシャル要素が鍵」「アプリ内課金で化ける」
「アンドロイドはコンテンツに向かない」
「今後の携帯は完全な分業へ」「ウィウンドズ的展開の再来？」
「エコシステム」
「中国のアンドロイド携帯は全部入り」
「３年はやり続ける！」
「２０１０年には１０００億円市場？」
「アップルの成功でプラットフォーム戦争が勃発」
「売れるアプリ＝良いアプリ＋よく知らせる」
「他のマーケットプレイスも視野に！」「Ovi、１億台」「JIL、10億台」
「デバイスとマーケットプレイス」


【講師への宿題】

「アドビはJILの存在になれないのか？」
「日本でもアプリを使う文化はひろがるのか？」
「日本勢はどうすればよい？」
「ロングテール参加者は死滅する？」
「ノキア参戦のその後の情報を！」
「アイチューンSEO」
「デザイン、プログラムなど、表現力向上の開発ポイント」
「マーケット別の売れるアプリ分析」
「海外配信に向けてのPR方法」



●６/９（火）スマートフォンにおけるオンライン・アプリ販売ビジネス最前線

Phone App Storeなどの全世界的なスマートフォン市場についての紹介。
androidやNokia、RIM、Palmなどの動きもどこまで来ているのか世界の潮流をお伝えします。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00042


●６/２３（火）米国で動き出したiPhone/android向けモバイル広告の最新動向

世界でもモバイルアドネットワークが俄かに構築されつつあります。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00043



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●ケータイ開発は、ＰCプレイヤーが世界規模で水平分業へ。
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佐々木さんから、中国報告があったので、
そちらもおまけ記事として残しておこうと思います。

OMSの開発元のBorqsの訪問報告。

フルチューンナップAndroidで(日本的にいえば全部入りケータイ)BorqsがOS供給し、
他のメーカーが携帯電話を開発する完全なる水平分業制になっているそうです。

まさに、Windowsのの時のWintelみたいな状態で、
中国では携帯電話製造メーカー以外が携帯電話を発売する事になり、
携帯専門メーカーは、ばったばったと潰れているそうです。
（背景には高品質廉価のノキア勢力拡大があるそうです。）

China Mobileの企画中のMarketPlaceは、JILとOMSの2ケースがあります。

・JIL
http://www.jil.org/

Marketは、China Mobile, Softbank, Vodafone, Verison Wireless
で統一した10億人市場を狙う。

JILは、キャリアコントロールによる新しいMarketplaceといわれ、
どんなＯＳにものるアプリケーションをかぶせることプラットフォーム形成を可能とし、
さらに、商圏のかぶらないキャリアが連携することにより、
サブスクライバーカバー率でキャリアの存在感を誇示する狙いがあります。

どんなものかというとウィジェットのような表面にのせるサービスみたいです。


・OMS
　BorqsとChina Mobileの間で仕組みを構築中。


Androidは、各キャリアが独自MarketPlaceを構築できます。
プラットフォームプロバイダー主導のMarketPlace以外に、
キャリア主導のMarketPlaceもどんどん増えていく言われており、
OMSは、キャリア主導のMarketplaceの新しい事例として注目されています。


最後に佐々木さんが言った言葉が印象的でした。

「いつかくると言われているオープン化による水平分業化の波が
一気に中国から加速するというのを確信して帰ってきました。」


中国は消費マーケットかつOS供給元、製造は台湾、
みたいな、ＰCでも行われていた世界図式がモバイルの世界でもおこるというのです。
ＯＳプレイヤーの覇権争いというのはこの前哨戦であるわけですね。



●６/８（月）「日本のモバイル産業、漂流す。次世代 ビジネス・エコシステムの探究」
日本のモバイル産業の発展を支えた通信キャリア。もうスネをかじるわけにいかなくなりました。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00047


●６/１２（金）「Androidで変わる携帯電話のサービス」
Androidってなんなの？どうかわるの？なんて聞かれて答えられないあなたは・・・
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【講義時間】20時〜21時30分　【参加費用】3000円

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●５/２７（水）「ＣＲＭはモバイルの時代へ　〜メガチェーン店のモバイルＣＲＭ事例最前線〜」
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●５/２８（木）「マーケティングコンサルタントになる秘訣」

「それはなぜ？」を５回聞かれて、本当に根拠ある答えを出せますか？
イノベーションをもたらせるコンサルタントになるコツをおすそわけします。
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●５/２９（金）「数年以内にモバイルで起きること。」

〜ケータイvs既存メディアの全面戦争の備えのススメ〜
業界のパラダイムシフト。備えあれば憂いなしです。
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●６/１（月）「先輩経営者から学ぶ、モバイルの事業の組み立て方。」
あなたのやっているモバイル事業、うまくいってますか？
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●６/２（火）体育会系モバイル部のため休校

●６/３（水）急成長を続ける「きせかえコンテンツ市場」の現状と成功施策に迫る！
普段は公開しない成功施策をモバイル大学参加者のみにお伝えします！
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●６/４（木）「鉢嶺将軍と、若手起業家対談。」（ハロ主催、モバイル夜間大学協力）

オプトの鉢嶺代表との対談がついに実現。
若手起業家、これから起業したい方、この指とまれ！
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●６/５（金）「ホットチームの作り方。〜これで甲子園常連校の監督みたいに変われます〜」
あなたの携わるプロジェクト、常勝集団ですか？
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●６/８（月）「日本のモバイル産業、漂流す。次世代 ビジネス・エコシステムの探究」
日本のモバイル産業の発展を支えた通信キャリア。もうスネをかじるわけにいかなくなりました。
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●６/９（火）スマートフォンにおけるオンライン・アプリ販売ビジネス最前線

Phone App Storeなどの全世界的なスマートフォン市場についての紹介。
androidやNokia、RIM、Palmなどの動きもどこまで来ているのか世界の潮流をお伝えします。
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●６/１０（水）「Android, iPhone における 3D アプリについて」
３Dグラフィックがデジタルインターフェイスの常識を変える？
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00063

●６/１１（木）「ケータイのムコウのあのひとを虜にする方法」
〜小さなゴールと大きなシナリオ、そして天空の城モデル〜
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00064


●６/１２（金）「Androidで変わる携帯電話のサービス」
Androidってなんなの？どうかわるの？なんて聞かれて答えられないあなたは・・・
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00054

●６/１４（日）「トレンドと文化の創り方」（清水氏主催。夜間大学協力）
anan、Hanako、Esquire他、日本のトレンドを生み出し、文化を創ってきた
数々の雑誌の編集長を歴任されてきた方にご講演いただきます。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php/?id=00051

●６/１５（月）「モバイルSEM」

受講者からリクエストの多いモバイルリスティングの講義が実現。
PCとどう違うのか。そもそものROIの考え方を見直すチャンスです。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00041

●６/１６（火）「iPhoneで世界を狙うということ（仮）」

全米で１位を記録の「LightBike」。
ヒットの裏には、やはり理由があった！
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00044

●６/１７（水）「天晴ケータイサイトの秀逸企画、ポイント分解。」
俺はニューカテゴリとか版権とかパクリじゃなくて企画力で伝説を残すぞ！
というモバイルプロデューサーに送る、艦長の愛の特訓講座。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00048

●６/１８（木）「アンドロイドがもたらすIP家電の未来」(仮)
組み込みのプロから見た「アンドロイドがもたらす未来」とは？
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00055

●６/１９（金）「モバイルサイト来訪者の特性把握と、戦略立案のポイント」
データから垣間見えたこと、そこから生まれてくる顧客をつかむアイデアなど、
来場者の方々のご興味にあわせて進めていきます。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00050

●６/２２（月）「神をもまきこむシリーズ第一弾」モーリスさん
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00049

●６/２３（火）米国で動き出したiPhone/android向けモバイル広告の最新動向

世界でもモバイルアドネットワークが俄かに構築されつつあります。
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00043

●６/２４（水）「モバイル専業者へ。メーカー業のススメ」
もうお客さんからコストセンターみたいに見られるの、こりごりじゃないすか？
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00060

●６/２５（木）「FlashLiteの終焉は近いのか」
アンドロイドの登場によってモバイルフラッシュは不要になってしまうのでしょうか？
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00056

●６/２６（金）アゴラ起業塾

●６/２９（月）「アンドロイド新モバイル時代のサービスの作り方」
モバイル端末の新時代において、サービスはどう変わるべきなのでしょうか？
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00057

●６/３０（火）「コミュニティサイトの運営の秘訣」魔法のiらんど福間さん
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00061

●７/３（金）「ケータイ利用者は何を検索するのか？」エフルート尾下さん
http://www.mobile-daigaku.jp/details_seminar.php?id=00062


●７/９（木）若手起業家対談
●７/２２（水）ITモバイル研究会のため休校
●８/１０（月）モバイルと放送
●８/１１（火）若手起業家対談



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SPECIAL THANKS TO　◆◆モバイル夜間大学講師のみなさん◆◆
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●沢田隆氏（生き証人）
●中谷健一氏（トリムタブジャパン代表）
●森譲氏（コーチングの仙人）
●艦長（覆面講師）
●座長（覆面講師）
●今井組長（テックファーム）
●相澤謙一郎氏（ユニメディア）
●清水昌浩氏（デジタルフォレスト）
●原亮氏（みやぎモバイルビジネス研究会会長・NPO法人ハーベスト理事／事務局長）
●二木俊介氏（ウィルゲート取締役）
●金田喜人氏（ファクトリアル代表）
●野々村範之氏（サンゼロミニッツ代表取締役ＣＴＯ）
●秋山航氏（クロスフィニティ）
●橋本謙一郎氏（コニット代表）
●江尻尚平氏（MobileMarketing.JP代表）
●ケータイマイスター（覆面講師）
●神田卓也氏（シーエーモバイル）
●伊勢修氏（ハロ取締役）
●花房寛氏（トレジャーネット代表）
●柳澤康弘氏（パンカク代表）
●嶋田敬一郎氏（インフィニタ代表）
●伊藤要介氏（オーリックシステムズ）
●伊藤幸司氏（アイフリーク取締役）
●小川和也氏（グランドデザイン＆カンパニー代表）
●尾下順治氏（エフルート代表）
●嶋是一氏（日本Androidの会幹事）
●鉢嶺登氏（オプト代表）
●高橋憲一氏（エイチアイ）
●近藤昭雄氏（ブリリアントサービス）
●山本直也氏（カタリストモバイル）
●今村謙之氏（日本Androidの会 事務局長）
●福間俊宏氏（魔法のiらんど）


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空前の起業チャンス！　　　　　◇◇アゴラ起業塾◇◇
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第一回アゴラシンポジウム「創造的破壊の時代」

5月30日（土）13:00〜19:30

第1セッション「大不況をいかにして突破するか」
城繁幸（コンサルタント）：キーノート・スピーカー
池尾和人（慶応大学教授）
西和彦（尚美学園大学教授）
池田信夫（アゴラ管理人）：コーディネーター

第2セッション「次世代ベンチャーの挑戦」
村上憲郎（グーグル・ジャパン名誉会長）：キーノート・スピーカー
小川浩（モディファイ CEO）
森航介（フィルモア・アドバイザリーCEO）
渡部薫（起業家）
池田信夫：コーディネーター

http://agora-web.jp/archives/604518.html

~~~~魔法の図書館で、本を書き始めました。~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

●ケータイ発のモバイル本を。ノンフィクションジャンルで！

「ケータイのムコウのあのひと」
http://ip.tosp.co.jp/BK/TosBK100.asp?I=ikiben&BookId=1

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