「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★50代女性が買うとき】403号データ編　介護保険

配信日：2010年12月02日

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ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　第403号（2010年12月2日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
あと1か月でお正月。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れる、50代女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　データ編　介護保険　
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと　
　　　　◆著書　＝『君に働いて欲しいと言わせる仕事術』
　　　　◆編集後記
……………………………………………………………………………………

【今日のテーマ】
◆◇データ編　介護保険◇◆

今日は、データ編です。

公的な機関が出している調査報告は、
時系列で、手間ひまかかっているモノが多く、利用しないともったいない。
しかも、この数値が、様々な施策の基礎資料になるのですから、
押さえておくべきなのです。

少しまとめてデータを紹介します。

　＊──────────────＊

介護保険制度ができて10年。
見直しの機運があるなか、
この制度について、国民の意識は？

内閣府の
「介護保険制度に関する世論調査」から。

調査は、平成22年9月16日〜10月3日実施。
調査員による個別面接聴取法
層化2段無作為抽出
全国20歳以上　5000人
有効回収率　65.4％


●自分自身が要介護者になる不安がある

・20〜29歳−−−63.3 ％
・30〜39歳−−−75.3
・40〜49歳−−−82.9
・50〜59歳−−−85.2
・60〜69歳−−−86.3
・70歳以上−−−77.6

＜男性＞
・20〜29歳−−−56.1 ％
・30〜39歳−−−63.0
・40〜49歳−−−69.6
・50〜59歳−−−76.8
・60〜69歳−−−74.3
・70歳以上−−−69.4

男性は女性より不安が少ないようです。


●家族が要介護者になる不安がある

・20〜29歳−−−85.7 ％
・30〜39歳−−−91.3
・40〜49歳−−−91.5
・50〜59歳−−−84.5
・60〜69歳−−−77.9
・70歳以上−−−53.0

＜男性＞
・20〜29歳−−−82.0 ％
・30〜39歳−−−78.7
・40〜49歳−−−84.1
・50〜59歳−−−82.6
・60〜69歳−−−73.7
・70歳以上−−−68.5

若い世代では、祖父母や両親のことが、
年上の世代では、配偶者が心配なのでしょう。

●家族に介護が必要になった場合に困る点
＜全体＞
１位　食事や排泄、入浴など世話の負担が重く、
２位　ストレスや精神的負担が大きいこと
３位　家を留守にできない、自由に行動できないこと
４位　介護に要する経済的負担が大きいこと
５位　仕事に出られない、仕事を辞めなければならないこと

実際介護にあたっている人ばかりではないはずですが、
かなりの率で負担を指摘しているのは
報道の多さも影響しているのでしょう。

50代女性の場合、
肉体的負担より、精神的負担のほうを重くとらえています。


●自分自身が介護を受けたい場所
＜50代女性＞
１位　特別養護老人ホームや老人保健施設などの
介護保険入所施設−−−31.7％
２位　現在の住まい−−−−−27.2
３位　介護付きの有料老人ホームや高齢者住宅に
住み替える−−−−24.5
４位　病院−−−−−−−−−12.8

＜50代男性＞
１位　現在の住まい−−−−−38.2％
２位　特別養護老人ホームや老人保健施設などの
介護保険入所施設−−−29.5
３位　介護付きの有料老人ホームや高齢者住宅に
住み替える−−−−14.9
４位　病院−−−−−−−−12.9


女性は、現在の住まいより先に、介護保険の施設を選んでいます。
自宅での介護が大変で、家族に負担させたくない
という思いでしょうね。


●行政に対する要望
1位　介護人材の確保のために、賃金アップなどの処遇改善
2位　認知症の人が利用できるサービスの充実
3位　24時間対応の在宅サービスの充実
4位　施設待機解消のための施設整備
5位　配食や送迎、見守り介護などの生活支援サービスの充実


誰が費用をどう負担するのか、
議論が必要です。


【今日のポイント】
大多数が、家族が要介護者になるかもしれないと思っている。


【忘れてはいけないこと】
在宅介護が進められているのですが、
その負担感が色濃くでています。



…………………………………………………………………………
【今年の著書】

『「君に働いて欲しい」と言わせる仕事術』　
（株）ワック。　980円（税込み）。

おかげさまで、お読みいただいた方からは
ビジネスパーソンのバイブル
という感想もいただいています。

様々なシチュエーションで
現場のホンネを率直に、伝えたところが
評価されたのだと思います。

こんな具合です。
「自分は正当に評価されていない？」
「上司が何も言わないのは訳がある」

アマゾンに出ています。
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★河上多恵子の著書　
　『食が危ない！』　PHP研究所　　　1000円（税込）
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　　　農薬や遺伝子組み換え、自給率、日本の農業、食生活見直しまで。　　　

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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

今年の十大ニュースが取りざたされる頃です。
私としては、仕事では、
『「君に働いて欲しい」と言わせる仕事術』の出版。
プライベーでは、娘の結婚がトップニュースでした。

次号でお会いしましょう。

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