「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★大人女性が買うとき】585号データ編ネットショッピング

配信日：2015年07月30日

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ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき

隔週木曜発行　　　　　第585号（2015年7月30日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
花火大会があちこちで。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　データ編　ネットショッピング
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆河上多恵子の著書　
　　　　◆編集後記
……………………………………………………………………………………

【今日のテーマ】
◆◇データ編　ネットショッピング◇◆

公的な機関が出している調査報告は、
時系列で、手間ひまかかっているモノが多く、利用しないともったいない。
しかも、この数値が、様々な施策の基礎資料になるのですから、
押さえておくべきなのです。

少しまとめてデータを紹介します。

　＊──────────────＊

今回は、総務省の「家計消費状況調査〜2015年1月から3か月間の結果」から。
2015年7月17日発表。
＊総務省は、2015年1月から、
ネットショッピングの内訳についての調査を始めたのです。

以下、２人以上の世帯について・世帯主の年齢別
１カ月間（2015年1月〜3月の平均）のデータです。　

●インターネットを通じて注文した世帯の割合
　　〜39歳──────46.2％
　40〜49歳──────41.1
　50〜59歳──────37.5
　60〜69歳──────22.1
　　70歳〜──────11.4

●インターネットを通じて注文した世帯当たりの平均支出額
　　〜39歳──────26,580円
　40〜49歳──────28,361
　50〜59歳──────33,892
　60〜69歳──────34,257
　　70歳〜──────35,695

年齢が上がるにつれて、ネットショッピング利用率は下がります。
しかし、利用した世帯では、
年齢が上になるほど利用金額は上がっていきます。

●インターネットを利用した支出の内訳構成比
＜食料＞
　〜39歳──────14.9％
　40〜49歳──────12.5
　50〜59歳──────13.9
　60〜69歳──────15.1
　　70歳〜──────17.5

＜家電・家具＞
　　〜39歳──────13.6％
　40〜49歳──────12.9
　50〜59歳──────10.8
　60〜69歳────── 9.1
　　70歳〜────── 7.2

＜衣類・履物＞
　　〜39歳──────15.2％
　40〜49歳──────14.5
　50〜59歳──────11.0
　60〜69歳────── 8.7
　　70歳〜────── 8.7

＜医薬品・健康食品＞
　　〜39歳──────2.6％
　40〜49歳──────3.0
　50〜59歳──────4.9
　60〜69歳──────5.1
　　70歳〜──────7.4

＜旅行関係費＞
　　〜39歳──────13.2％
　40〜49歳──────16.6
　50〜59歳──────19.4
　60〜69歳──────26.4
　　70歳〜──────19.0

興味深いのは、
旅行関係費の比率が最も高いのは60代であるということです。
リタイアする年齢で、時間的な余裕ができてきたのでしょう。

衣類・履物は、若いほど比率が多くなっています。
子供用品をネット経由で買うのかもしれません。
シニアになれば、医薬品・健康食品の割合が増えていきます。


【今日のポイント】
中高年のネット利用は、旅行関係が多い。

【忘れてはいけないこと】
贈答品のネット利用も多いので、
お中元、お歳暮の時期の調査結果にも注目です。


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【編集後記】
お読みいただいてありがとうございます。

プラム、西瓜、メロンに桃。楽しみな季節ですね。

8月13日配信はお休みして、次号は8月20日付になります。
次号でお会いしましょう。

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