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「オウンドメディア」の次に来るもの

配信日：2014年12月05日

こんにちは。デザインプラスの中田です。

本日は、今流行の「オウンドメディア」の
次に流行るマーケティングを大胆予想してみました。笑

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■「オウンドメディア」の次に来るもの

2日連続で「オウンドメディア」を取り上げました。

初めて「オウンドメディア」という言葉を知った時、
「キュレーションメディア」のことを思い出しました。

キュレーションというのは情報を集約することで
要するに、まとめ記事のことです。

3年前、ある有名なジャーナリストが
「キュレーションの時代が来た」「情報革命が始まる」と言っていました。

その後に雨後の竹の子のように、
キュレーションメディアが出て来たわけです。

ですが、それ以前からまとめ記事はずっと存在したんです。
例えば、このまとめ記事なんか2007年ですが、
この頃からレベルの高いまとめ記事がすでにありました。
http://e0166.blog89.fc2.com/blog-entry-213.html

私も2009年に初めてまとめ記事を書き
「なるほど、これはアクセスが集まる」と感じたことがあります。

オウンドメディアも同じです。

インターネットで集客に力を入れていた企業は
オウンドメディアという言葉が出る前から
やっていたわけです。

何も目新しいことはないわけです。

次の流行りも、マーケティングに力を入れている企業が
当たり前のようにやっている手法が来るのではないかと予想します。

私は、マーケティングの要諦は
以下の3つのプロセスだと思っています。

1. 集客
↓
2. 会員化
↓
3. 収益化

オウンドメディアが「集客」の内の一部分ですから
もしかしたら、次は2の番かもしれません。

例えば、見込み客と顧客のそれぞれを会員化などして、
その会員リストにメルマガやDMなどを送るとかでしょうか。

あるいはもっと先に行くと、
リストを集める仕組みを自社で持てるかどうかが重要だと
言われる日が来るかもしれません。

こうなると改めてランディングページの重要性が
あちこちで説かれるということも起こりそうです。

また、1の「集客」という点でも
オウンドメディアだけでは不十分です。

自社メディアを持つと広告を出さなくても
集客できるようになります。大きなメリットです。

ですが、アクセスを集めるメディアを作るまでに
人件費など少なくない経費がかかります。
その経費で広告を出したっていいわけです。
（もちろん、両方の良いところを取り入れるのがベスト）

というわけで、次はいったい何が来るのか
だんだんわからなくなってきました（笑）

ただ、以下のプロセスの内のいずれかであることは間違いないでしょう。

1. 集客
↓
2. 会員化
↓
3. 収益化

さらに言えば、次に出てくるものも目新しい手法ではない
ということですね。


それではまた。



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