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【ビジネス選書#141107】『アイドル国富論』（境真良）

配信日：2014年11月07日

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■今週の選書
■アイドル国富論』
■境真良
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■目次
・お知らせ
・選書サマリー
・選書コメント
・本日の選書
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■■お知らせ
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専門分野のお持ちの方に、開業とビジネスの発展法をお伝します。
12月に開催します。私の、今年最後のセミナーです。

　・弁護士、税理士、中小企業診断士などの有資格者
　・●●コンサルタント、●●コーチ、●●アドバイザー
　・著者、講師、プログラマー、デザイナー、ライター

など、いわゆる先生稼業は、自分から売り込みができませんので、
「独自のマーケティング」が必要です。

しかし、この方法、創業塾や起業塾など、業種を特定しない講座で
は学べません。

そこで、わたくし藤井が、自ら実践した方法をお伝えします。

私も、12年前に専門家として独立し、複数の事業を軌道に乗せてき
ました。軌道に乗せる過程は、試行錯誤の連続でした。

同じ失敗をしていただく必要はないと思いますので、私が実践した
中で、うまくいった方法だけをお教えする機会を設けます。

もちろん、単なる個人的体験談ではなく、週末起業家を支援する中
で、実証したやり方も交えてお話しします。

高度な専門性をお持ちの方も、稼ぐ手法を知らなければ、
　・独立開業できない
　・独立した途端、失敗

という結果になります。これだけは避けなればなりません。

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■■選書サマリー　　
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アイドルの消費論

【１】

アイドルと日本経済には密接な関係がある。戦後日本経済の歴史は、
大きく、戦後経済の混乱期、高度経済成長期、戦後経済成熟期、バ
ブル経済期を経て、現在に至ると考える。

「アイドル」については、歌手という形で60年代から70年代初頭
に生まれ、80年代に一つのピークを迎え、90年代の「アイドル冬の
時代」で断絶、また97年のモーニング娘。以降、再び勃興してきた。

これを日本経済の大きな区分に重ねて見ると「アイドルの時代」と
は、戦後経済成熟期と現代という「行き詰まった時代」に重なる傾
向がある。

そもそも、経済政策は国際経済の構造を背景に「有権者」すなわち
「消費者」の心理と、政治家や官僚などの政策担当者の思想から生
まれた人為の産物だ。

日本経済が「アイドル」の興亡を引き起こしているなら、経済政策
もまたその影響を受けるのだから、「アイドル」の興亡と経済政策
の変化が、歩調を合わせることも偶然ではない。

【２】

「アイドル」の定義とは「アイドル」が生まれた1970年代で言うと、
若くて、歌手で、メディアミックス的に活動し、目の覚めるような
美貌や声や演技力には恵まれてない非実力派だ。

私たちが非実力派を好むのはなぜか。まず「実力派スター」と「非
実力派アイドル」の比較として、容姿における「実力」である「美
しい」と、アイドルの関係について考えてみる。

「美しい」という言葉との対比で、アイドルの形態的特徴は「かわ
いい」だ。「美しい」はしばしば触れることの禁忌と不可能性と結
びついている。

一方「かわいい」は触れたい、庇護してあげたいという欲求を引き
起こす。つまりそれは「支配したい」という欲求と同義であり、対
象を自分より下の、劣等な存在と見なすことにも通じている。

【３】


しかし「庇護し、支配したい、劣等な存在を選んだ」と言われれば、
アイドルファンも反論するはずだ。それは「気後れするような素晴
らしい異性に挑戦すべきた」とされてきたからだ。

「文化の源流を学び、自分をそれに同化させるか、接続させること
は、源流へのリスペクトとして当然だ」という規範を認めてしまっ
ているからだ。

この規範に従い、強いものに挑み、困難に挑戦し、源流に忠実であ
ろうとする姿勢を「マッチョ」と呼び、反対にこれに背いて闘いか
ら逃走する姿勢を「ヘタレ」と呼ぶことにする。

この視点から見て「アイドル現象」が示唆するのは、戦後日本経済
は1980年代まではマッチョ主義を社会の公式規範としながら、その
実態は60年頃から次第にヘタレていったということだ。

【４】

なぜ、日本の市民意識は、公定にはマッチョ主義を保持したまま、
60年代ごろからヘタレてしまったのか？まず、60年代に日本的経営
が見せてくれた将来像が大きく変わったことがある。

そのため、将来に大きな夢を抱けなくなった人たちにとって、自ら
の主体性を実現できる可能性が「消費者」の次元にしか見出せなく
なった。

そのため、私たちは消費活動による豊かさの実感を、他者とのコミ
ュニケーションの中で確認する必要があった。ここで最も使いやす
いのが、マスコミが提供する娯楽コンテンツだった。

特に「アイドル」は仲間を形成する上で有用だった。こうして消費
者の中からアイドルをネタにした「ゲーム」が生み出された。すな
わち、アイドルを「見出し」「支え」「育てる」ゲームだ。

極論を言えば「アイドル」とは、身の回りのコミュニケーションゲ
ームの道具、「駒」だったのだ。「駒」として重要なことは、魅力
を持ち過ぎないことだ。

魅力は、選ぶ側の自由度を奪ってゲームを台無しにし、主体的選択
者としての誇りを土足で踏みにじるからだ。アイドルのゲームは、
マッチョ主義から逃避するヘタレのゲームなのだ。

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■■選書コメント
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アイドルの歴史と日本経済の流れ、そして両者関係から、日本社会
のあるべき姿を探るという、壮大にしてユニークな、極めてまじめ
な本です。

アイドル史をたどりながら、それを支える仕組み・環境、またアイ
ドルを生み出す社会の変遷を学びます。芸能プロダクションという
ビジネスモデルなどもわかります。

アイドルと経済の半世紀の歴史を踏まえながら、文化論と産業論を
統合するという挑戦的な本です。そこから「中産階級主義」という
戦後日本経済の傾向を導き出し、その意味を考えていきます。

アイドルの本ということで、このメルマガの趣旨とは反しそうです
が、一読すればわかる通り、本書はれっきとした文化論であり、産
業論です。

著者は、エンターテインメント産業の研究者であると同時に、現職
の官僚です。その視点から、国際経済や消費者心理、政策担当者の
思惑を加えながら、日本の文化と経済の歴史を分析していきます。

構成は、アイドルと、メディアやエンターテイメント産業を時系列
に解説しながら、当時の市民心理や社会情勢から、アイドルが生ま
れた背景を考えていきます。

面白いのは、アイドルが「経世済民」の力を持っているという説で
す。日本が中産階級の国であり、アイドルが彼らの救世主になると
いう説は新鮮でした。

サブカルチャーやエンターテイメントなどの歴史に興味のある人は
もちろん、戦後の日本をおさらいしたい人や日本という国のあり方
を考えたい人にもお勧めします。

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■未来予測の超プロが教える本質を見極める勉強法(中原圭介)

予測がピタリと当たることで、企業から引っ張りだこの経済アナリ
ストは、どんな勉強をし、何を見ているのか？答えは、意外にもシ
ンプルでした。未来を知るために過去を学ぶ、学問の雑食がポイン
トです。その具体的なやり方を解説します。


■官製相場の暴落が始まる
相場操縦しか脳がない米、欧、日経済(副島隆彦)

相場操縦が盛んなアベノミクスですが日本だけではありません。し
かし、株価や為替の乱高下は企業の業績改善につながっていません
し、庶民の懐ろも潤っていません。市場操作の行く末はどうなるの
か？論客が教えます。

■デザインコンサルタントの仕事術(ルーク ウィリアムス)

「デザイン思考」が注目を集めています。しかし、これを語った本
はありませんでした。本書はアイデア思考の発想法、ソリューショ
ンの作り、プレゼンまでを具体的なノウハウにまとめた決定版です。
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■伝説の外資トップが公開する世界標準のNEMAWASHIの技術(新将命)

日本式ビジネス慣行とされがちな根回し−実は、万国共通です。で
も、世界で繰り広げられるのは日本独自の根回しでなく、まさにNE
MAWASHI。その本質と方法を伝説の外資トップが教えます。


■ブラック企業の営業術
クリーンにしてホワイト企業で使ったら1100人をゴボウ抜き(小嶋康之)

極限を超えた環境と条件で働くブラック企業の社員が、ホワイト企
業でそのままのスタイルで働いたら、信じられない成果が出たとい
う話。まぁ、そうだろうでしょう。そのやり方を公開。

■ものの見方検定
「最悪」は0.1秒で「最高」にできる!(ひすいこたろう)

人生はものの見方次第。だから、誰もがすぐに幸せになれます。30
冊の書籍を執筆した著者が明るく生きるためのものの見方をクイズ
形式で教えます。個人的には、矢沢永吉さんとインドの王様の話が
良かったですね。

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