超一流の年収を稼ぐスーパービジネスマンになる方法

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【日経新聞サンヤツ広告は効果があるのか？】■超一流の年収を稼ぐスーパービジネスマンになる方法/VOL．1115

配信日：2014年07月25日

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●超一流の年収を稼ぐスーパービジネスマンになる方法/VOL．1115
【日経新聞サンヤツ広告は効果があるのか？】
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こんにちは、吉江です。


昨日から急激に暑くなってきましたね。


個人的には、夏生まれなので暑いのは好きな方なのですが、
これだけ蒸し暑とさすがに堪えますね〜（笑）。


熱中症や部屋と外との温度差の違いからくるダメージに
十分お気を付けくださいね。


さて昨日、編集後記に書いたせいか
「ゼロ起業」3刷のお祝いメールを多数頂きました。


こういう好意は人の気持ちを高めてくれる働きがありますね。
（おかげさまで猛暑の疲れも吹き飛びました、感謝です！！）


同時に、私はこの手の気遣いがやや足りないと自覚しているので（汗）
見習わせて頂こうと思います。


その中に「日経新聞の広告を見ましたよ、凄いですね〜」
というメールもありました。（有難うございます）


有難うございます、しかし、広告はお金さえ出せば
誰でも出せますから、全然凄くはないのですが・・・（笑）


「ゼロ起業」の場合、広告効果が確実にあったようで、
現在、アマゾンでは在庫切れになっています。
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4408110736/tyouitiryunon-22/ref=nosim/


ただ、これは元々、私の本の在庫が少なかったせいかもしれないとも思いたち、
他の広告掲載本もリサーチしてみました（暇なのか？笑）


同じサンヤツ広告（1面で8つに区切られている広告）を
見比べてみたのですが「犬の気持ち、通訳します」（東邦出版）は、
昨日の段階で２５０位と、まぁまぁ売れていると認識されたのですが・・・
（動物好きには、そそられるタイトルですよね？笑）


「12歳からのスマホのマナー入門」（大空出版）や
「賃金センサス」（労働法令）は、アマゾンでは順位も
4ケタ台以上であまり売れている風ではありませんでした。


面白かったのは、2面で大きく著者の写真入りで広告されている
「東大主席弁護士が教える超早7回読み勉強法」（PHP）は50位、
印象的なイラストと15万部突破と大きく掲載されていた
「他人を攻撃せずにはいられない人」（PHP）は20位
（元々、この2つの本はランクが高かったとも思われます）と、
大躍進しているのに比べて・・・


同じように著者の写真入りで大きく掲載されている
「日本人なら知っておきたい昭和戦後史」（PHP）や
3面で大きく掲載されていた
「レゴはなぜ世界で愛され続けているのか」（日本経済新聞社）
は、順位も低く、それほど売れているようには感じられませんでした。


これらを総合すると、日経に広告を掲載しさえすれば絶対売れる
というわけでなく（もちろん、ある程度は売れるようで3面に大きく
載っていた「経済学をまる裸にする」（日経）や「統計学をまる裸にする」（日経）
は、各々在庫切れになっています）


2面、3面に大きく掲載されるその多額なコスト（恐らく300万〜1千万円くらい？）
を考えると費用対効果抜群とは必ずしもいいがたいというのが結論です。


要は、ターゲット読者がその媒体を読んでいるか、
いなかが1番の問題で・・・
「12歳からのスマホのマナー入門」や
「レゴはなぜ世界で愛され続けているのか」は
明らかにターゲットがずれていたと言えるのでしょう。


考えてみれば、至極当たり前の結果ですが、
何か広告をする場合は「自分の対象者がここにいるか？」ということを
冷静な頭で分析することが何にもまして優先すべき事項になりますね。


たとえ釣り吉三平でも魚のいない川では
絶対に獲物を捕らえることは出来ないわけです。
（相変わらず、たとえが古い・・・笑）


吉江勝


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□■□■編集後記■□■□


今日は、これからI社長主催の勉強会です。


今日の講師は世界的な料理職人のY氏です。


国際的に活躍している人は、当然ながら
引き出しがたくさんあるのでお話がとても楽しみです。


個人的には、Y氏の料理を食べながらの
ディナー会だともっとテンションが上がったのですが・・・（笑）


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吉江勝
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