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【ホンネの現場マーケ★大人女性が買うとき】545号“普段暮らし”の質

配信日：2013年12月26日

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ホンネの現場マーケティング★大人女性が買うとき

隔週木曜発行　　　　　第545号（2013年12月26日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
大掃除、しましょうね。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れるミドルシニア女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　 “普段暮らし”の質
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと
　　　　◆河上多恵子の著書　
　　　　◆編集後記
……………………………………………………………………………………

【今日のテーマ】
◆◇“普段暮らし”の質◇◆

ミドルエイジにもなれば、
あれがほしい、これが足りない、という物欲は薄くなるものです。
何故なら、大抵の物はすでに持っているからです。

で、大事になるのが、“普段の暮らしの質”。
気持ちよく、毎日を過ごしたいのです。

さらにいえば、食べる物の質にこだわります。
大量に食するわけではありませんからね、
身体にいいもの、美味しいものを求めます。

かといって、極端に走るわけでもないのです。
ちょっと上質であればいい。
安いだけのものを追うのではなく、
しかるべき理由があれば、少しぐらい高くても買うわけです。

普段にアクセントを加えるのは、満足できる外食。
予約でいっぱいのお店にも、計画を立てて何とか行きます。

ここが、微妙なのですが、あまりに高価ではだめ。
少々明るさが見えてきた社会状況ですが、
消費税は上がる、賃金はどうか？　年金は減るだろうし…
財布の紐はやっぱり締め加減です。

「ワケあって安い」は以前のキャッチコピーでしたが、
「ワケあって高い」ことに納得できるならば、ＯＫなのです。


【今日のポイント】
普段食べる物を上質にしたい。


【忘れてはいけないこと】
自分でこってり手間ひまかけて美味を作り出す
などということは、趣味の領域です。


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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

今年最終号です。1年のご愛読ありがとうございました。
来年は午年。良い走りをしたいものです。
どうぞ良いお年をお迎えくださいませ。

次号でお会いしましょう。

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