「ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき」

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【ホンネの現場マーケ★50代女性が買うとき】387号データ編・メディア接触

配信日：2010年07月29日

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ホンネの現場マーケティング★50代女性が買うとき

毎週木曜発行　　　　　　　　　第387号（2010年7月29日）
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おはようございます。暮らしジャーナリストの河上多恵子です。
夏休みはもうとりましたか。
今日も元気にいきましょう。
　　　　　　　　　　　　　　★☆★
リサーチ、マーケティング活動の経験と、主婦でもある体験から
消費現場に現れる、50代女性の本音を、お伝えします。
　
……………………………………今日の内容…………………………………
　　　　
　　　　◆今日のテーマ　＝　データ編・メディア接触
　　　　◆今日のポイント
　　　　◆忘れてはいけないこと　
　　　　◆著書　＝『君に働いて欲しいと言わせる仕事術』
　　　　◆編集後記
……………………………………………………………………………………

【今日のテーマ】
◆◇データ編・メディア接触◇◆

今日は、データ編です。

時系列の大規模調査報告は、
手間ひまかかっているモノが多く、利用しないともったいない。
しかも、この数値が、様々な施策の基礎資料になるのですから、
押さえておくべきなのです。

少しまとめてデータを紹介します。

　＊──────────────＊

今日は、博報堂ＤＹメディアパートナーズ　メディア環境研究所の
「2010年メディア定点調査」。
東京地区　抜粋編から。

ＲＤＤ、郵送調査。15歳〜69歳男女。
２６１１サンプル回収。
2010年1月29日〜2月10日。
調査実施は、ビデオリサーチ

■メディア接触時間　週平均・1日当たり

・テレビ−−−−−−172.8　分
・ラジオ−−−−−−28.7
・新聞−−−−−−−27.8
・雑誌−−−−−−−16.0
・パソコンからのインターネット接続−−−77.4
・携帯電話からのインターネット接続−−−25.2

合計　347.9 分
5時間48分ですね。

■メディア接触時間　時系列変化

　　　　　2010年　←−2008年
・テレビ−172.8←−161.4　分
・ラジオ−28.7←−−35.2
・新聞−−27.8←−−28.5
・雑誌−−16.0←−−17.1
・パソコンからのインターネット接続−77.4←−59.4
・携帯電話からのインターネット接続−25.2←−17.7

　2008年の合計　319.3　分

総体としては、2年間で約29分増えました。
ラジオが減って、
パソコンにせよ携帯電話にせよ、ネット接続時間が増加しています。

動画サイトが充実してきましたし、
ツイッターも普及、
ネットショッピングも拡大しているからでしょう。

テレビも増えています。
家にいる時間が長くなったからかもしれません。


■女性50代の
メディア接触時間　週平均・1日当たり　

・テレビ−−−−−−207.6　分
・ラジオ−−−−−−31.4
・新聞−−−−−−−38.1
・雑誌−−−−−−−10.3
・パソコンからのインターネット接続−−−51.0
・携帯電話からのインターネット接続−−−7.4

上記の全体と比べてください。
傾向がわかります。

さらにここには数値をだしませんが、
女性２0代と比べると、
テレビ、ラジオ、新聞の接触時間がとても長く
雑誌、携帯電話からのインターネット接続が短いのです。

20代、50代となると母娘の世代ですが、
どこから情報を得るのか、
その状況は、親子で大きく違いますね。

とはいうものの、
50代女性でも、パソコンの時間が51分、
新聞より長い点に注目したいと思います。


■ワンセグ利用経験
男性
・15〜19歳−−−82.0％
・20代−−−77.8
・30代−−−78.8
・40代−−−76.4
・50代−−−46.2
・60代−−−15.3

女性
・15〜19歳−−−85.5％
・20代−−−67.9
・30代−−−50.8
・40代−−−57.6
・50代−−−33.3
・60代−−−16.7

10代では大多数が利用しています。
50歳以上になると、利用は半数に届きませんが
それでも、女性の場合
昨年2009年よりはぐんと増加しました。

携帯電話の操作性が向上すれば、
携帯電話によるネット利用も、シニアに拡大するでしょう。



【今日のポイント】
50代女性でも、ネット接続は、
新聞閲読を上回る日常の行為になった。


【忘れてはいけないこと】
ｉＰｈｏｎｅやiPadが売れています。
今後、次々に新しい機器が登場するでしょう。
機器の進化が、メディア接触にも影響します。



…………………………………………………………………………
【著書】

『「君に働いて欲しい」と言わせる仕事術』　
（株）ワック。　980円（税込み）。

おかげさまで、お読みいただいた方からは
ビジネスパーソンのバイブル
という感想もいただいています。

様々なシチュエーションで
現場のホンネを率直に、伝えたところが
評価されたのだと思います。

こんな具合です。
「自分は正当に評価されていない？」
「上司が何も言わないのは訳がある」

アマゾンに出ています。
http://tinyurl.com/yawjt7f　


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【編集後記】
お読みくださいましてありがとうございました。

暑いですねえ。
今は無理をせずに、しのごうと思っています。

次号でお会いしましょう。

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